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研究报告

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2026年中国口香糖市场供需预测及投资战略研究报告

第一章中国口香糖市场概述

1.1市场发展历程

(1)自20世纪80年代初期，口香糖作为一种新兴的休闲食品开始在中国市场崭露头角。当时，随着经济体制的改革和对外开放政策的实施，中国消费者逐渐接触到来自海外的各种休闲食品，口香糖因其独特的口感和清新口气的作用迅速受到欢迎。据相关数据显示，1980年至1990年期间，中国口香糖市场规模以每年约20%的速度增长。这一时期，主要市场参与者多为外资品牌，如箭牌、双箭等，它们通过广告宣传和渠道建设迅速占据了市场主导地位。

(2)进入90年代，随着国内企业开始重视休闲食品市场，国内品牌如劲仔、绿箭等开始崛起，逐步缩小了与外资品牌的差距。这一时期，口香糖市场经历了从单一功能向多功能、从单一口味向多样化口味的转变。例如，绿箭品牌在1995年推出了“冰力”口香糖，以其独特的冰爽口感迅速赢得了消费者的喜爱，并带动了整个行业对产品创新的热潮。此外，根据国家统计局数据，1990年至2000年，中国口香糖市场规模以每年约15%的速度增长，市场规模不断扩大。

(3)进入21世纪，中国口香糖市场进入成熟期，市场规模稳定增长，品牌竞争更加激烈。随着消费者健康意识的提高，无糖口香糖、天然成分口香糖等健康类产品逐渐成为市场新宠。例如，2005年，佳洁士品牌推出的“佳洁士天然薄荷口香糖”以其天然成分和清新口感赢得了消费者的青睐。此外，随着互联网的普及，电商平台成为口香糖销售的新渠道，推动了线上与线下融合的发展。据中国连锁经营协会发布的数据，2010年至2020年，中国口香糖市场规模以每年约10%的速度增长，市场规模达到数百亿元。在这一过程中，众多本土品牌如大白兔、益达等凭借其独特的市场定位和品牌形象，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据我国国家统计局和行业研究机构的数据，自2010年以来，中国口香糖市场规模逐年扩大，2010年市场规模约为100亿元，到2020年已增长至约300亿元，年复合增长率保持在10%左右。这一增长趋势得益于我国经济的快速发展、消费者生活水平的提升以及健康意识增强。以箭牌、绿箭、益达等为代表的知名品牌，凭借其强大的市场推广和品牌影响力，在市场竞争中占据有利地位。

(2)在市场规模不断扩大的同时，中国口香糖市场呈现出以下特点：一是产品种类日益丰富，从最初的单一功能型口香糖发展到如今涵盖清新口气、缓解压力、促进口腔健康等多种功能；二是消费者对品牌和口味的追求更加多元，高端、特色口香糖产品市场份额逐渐提升；三是线上销售渠道逐渐成为市场增长的新动力，电商平台和社交电商等新兴销售模式推动了口香糖市场的高速发展。以天猫、京东等为代表的电商平台，2015年至2020年间，口香糖线上销售额占比逐年上升，从2015年的20%增长至2020年的35%。

(3)预计未来几年，中国口香糖市场仍将保持稳定增长态势。一方面，随着我国人口老龄化加剧，口腔健康问题日益受到关注，口香糖作为口腔护理产品的重要补充，市场需求将进一步扩大；另一方面，随着健康观念的普及，消费者对健康、天然成分口香糖的偏好将不断增强，推动行业向高端化、健康化方向发展。据行业分析机构预测，到2025年，我国口香糖市场规模有望突破500亿元，年复合增长率维持在8%左右。在这一背景下，企业应紧跟市场趋势，加强产品创新和品牌建设，以适应不断变化的市场需求。

1.3市场竞争格局

(1)中国口香糖市场竞争格局呈现出多元化、品牌化、区域化的特点。目前，市场主要由外资品牌和国内品牌两大阵营构成。外资品牌如箭牌、双箭、口香糖等，凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，占据了较高的市场份额。据相关数据显示，2019年外资品牌在中国口香糖市场的份额约为60%。以箭牌为例，其“白箭”和“绿箭”两大品牌在中国市场拥有极高的知名度和美誉度。

(2)国内品牌方面，近年来发展迅速，市场份额逐年提升。绿箭、大白兔、益达等国内品牌凭借其独特的市场定位和产品创新，在消费者心中树立了良好的品牌形象。例如，大白兔口香糖以经典的“大白兔”形象和独特的“奶香”口味，成功吸引了众多年轻消费者的关注。据行业分析，2019年国内品牌在中国口香糖市场的份额约为40%。此外，随着国内企业对品牌建设的重视，越来越多的本土品牌开始崛起，如劲仔、好丽友等。

(3)在市场竞争格局中，区域化特点也较为明显。一线城市和沿海地区消费者对口香糖的需求较高，市场竞争较为激烈。以上海、北京、广州等城市为例，这些地区的口香糖市场规模较大，品牌竞争也较为集中。与此同时，二线及以下城市市场潜力巨大，随着消费者消费能力的提升，口香糖市场有望进一步扩大。例如，在三四线城市，绿箭、大白兔等品牌的市