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研究报告

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2026年中国口香糖市场深度评估研究报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)近年来，随着中国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，口香糖市场呈现出旺盛的增长态势。据相关数据显示，2019年中国口香糖市场规模已达到200亿元人民币，预计到2026年，市场规模将突破400亿元人民币，年复合增长率达到10%以上。这一增长趋势得益于消费者对口腔健康关注度提升，以及口香糖在缓解口腔异味、清新口气、促进口腔卫生等方面的功能需求增加。

(2)在消费升级的背景下，消费者对口香糖的品质和口感要求越来越高。高端口香糖市场逐渐崛起，消费者更倾向于选择天然成分、无糖、无添加的口香糖产品。例如，2019年无糖口香糖市场销售额同比增长了20%，而天然成分口香糖销售额同比增长了15%。这一趋势促使企业加大研发投入，不断推出符合消费者需求的创新产品。

(3)随着互联网的普及和电子商务的快速发展，线上渠道成为口香糖市场的重要销售渠道。据统计，2019年中国口香糖线上市场份额达到30%，预计到2026年，线上市场份额将进一步提升至40%。电商平台如天猫、京东等成为口香糖品牌拓展市场的重要阵地。以天猫为例，2019年天猫“双11”期间，口香糖销售额同比增长了50%，显示出线上渠道的强大带货能力。同时，社交媒体和短视频平台的兴起也为口香糖品牌提供了新的营销渠道和推广方式。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国口香糖市场规模持续扩大，已成为全球最大的口香糖消费市场之一。根据市场研究报告，2019年中国口香糖市场规模达到200亿元人民币，较2018年增长约15%。这一增长速度超过了全球平均水平，显示出中国市场的巨大潜力。随着消费者健康意识的增强和消费升级趋势的显现，预计未来几年中国口香糖市场规模将继续保持高速增长，预计到2026年，市场规模将突破400亿元人民币，年复合增长率预计将达到10%以上。

(2)在市场规模不断扩大的同时，中国口香糖市场的产品结构也在不断优化。传统口香糖产品如薄荷味、水果味等仍占据市场主导地位，但无糖口香糖、天然成分口香糖等健康型产品市场份额逐年上升。例如，无糖口香糖市场规模在2019年同比增长了20%，天然成分口香糖市场规模同比增长了15%。此外，随着消费者对口腔健康的关注，功能性口香糖如美白、抗敏感等细分市场也呈现出快速增长的趋势。

(3)在地域分布上，中国口香糖市场呈现出明显的区域差异。一线城市和沿海地区由于消费水平较高，口香糖市场发展较为成熟，市场规模较大。而二线及以下城市市场潜力巨大，随着居民消费水平的提升和品牌推广力度的加大，这些地区的市场规模有望实现快速增长。例如，2019年一线城市口香糖市场规模占全国总规模的40%，而二线及以下城市市场规模占比达到60%。未来，随着品牌下沉战略的推进和消费者认知度的提高，二线及以下城市将成为推动中国口香糖市场增长的重要力量。

3.市场结构分析

(1)中国口香糖市场结构以品牌集中度较高为特点，市场主要由国内外知名品牌主导。据统计，2019年国内市场份额排名前五的品牌占据了市场总量的60%以上。其中，宝洁公司的益达和无糖口香糖、箭牌公司的箭牌口香糖等品牌市场份额较大。以益达为例，其市场份额在2019年达到了15%，成为国内无糖口香糖市场的领导品牌。

(2)在产品类型方面，中国口香糖市场以薄荷味和水果味为主流，占据了市场总量的80%以上。同时，无糖口香糖和功能性口香糖如美白、抗敏感等细分市场也在逐渐扩大。例如，无糖口香糖在2019年的市场份额同比增长了20%，显示出消费者对健康型口香糖的青睐。此外，功能性口香糖在年轻消费者中的受欢迎程度也在不断提升，预计未来几年将保持稳定增长。

(3)从销售渠道来看，中国口香糖市场结构呈现出线上与线下并重的特点。线上渠道以电商平台为主，如天猫、京东等，2019年线上市场份额达到了30%，且这一比例还在持续增长。线下渠道则以超市、便利店、药店等为主，这些渠道仍是口香糖销售的主要阵地。例如，2019年某知名口香糖品牌在电商平台的销售额同比增长了50%，而在线下渠道的销售额同比增长了20%。这种线上线下融合的销售模式有助于品牌更好地覆盖不同消费群体，提升市场竞争力。

二、竞争格局

1.主要竞争对手分析

(1)在中国口香糖市场，宝洁公司旗下的益达和箭牌公司是两大主要竞争对手。益达凭借其无糖口香糖产品在市场上占据重要地位，其市场份额在2019年达到15%，年销售额超过30亿元人民币。箭牌公司则以其箭牌口香糖品牌在国内外市场享有盛誉，2019年的市场份额约为12%，年销售额约为25亿元人民币。两家公司在产品创新、品牌推广和渠道建设等方面均表现出色，是市场上不容忽视的竞争者。

(2)除了宝洁和箭牌，联合利华旗下的益达乐