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2025年电商直播电商商业模式创新可行性研究报告

一、总论

（一）项目背景

1.电商直播行业发展现状

近年来，中国电商直播行业呈现爆发式增长，已成为数字经济的核心增长极之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2023年12月，中国电商直播用户规模达5.23亿，占网民整体的48.6%；市场规模突破4.9万亿元，较2020年增长近2倍，年复合增长率达35.7%。当前，行业已形成“平台+商家+达人+消费者”的多元生态，头部平台（如抖音、淘宝、快手）通过差异化定位占据主导地位：抖音依托“兴趣电商”模式强化内容推荐，淘宝以“直播+搜索”构建闭环生态，快手则凭借“信任电商”深耕下沉市场。与此