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全国7月高等教育自学考试

市场营销筹划试题及答案

課程代码:0018４

一、单项选择题（本大题共２0小题，每小题１分,共２0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

１．公司市场营销筹划的基本原则是(A)第一章P10

A.统筹规划Ｂ.超前创新

C.技艺融合D．定量分析

2．低市场拥有率和高增加率的战略业务单位属于（C）第二章P38

A.明星类Ｂ.钞票牛类

C.问题类D.瘦狗类

3.消费者心目中与某品牌联络的一系列事物的组合是(Ｃ)第八章P236

A.品牌资产B.品牌延伸

C．品牌联想D.品牌认同

4.消费者购置矿泉水的行为属于(D)第三章P69

A.复杂的购置行为B.降低失调感的购置行为

C.多样性的购置行为D.习惯性的购置行为

5.参考群体属于影响消费者购置行为的(C)第三章P62

A.文化因素Ｂ.个人因素

C.社会因素D.心理因素

６.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售,这种包装策略是(Ｂ）第七章Ｐ１8８

A．类似包装策略B.配套包装策略

C.等级包装策略D．附赠品包装策略

7．某公司有产品线7条,产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为６。则该公司的产品组合的长度为(Ｃ）第七章Ｐ19７

A.６B．７

C.４2D.4９

8.公司并购若干个上游公司，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于(D）第二章Ｐ44

A.并购一体化B.水平一体化

C.前向一体化Ｄ.后向一体化

9.部分变化市场上已经出现的产品结构和性能,使原有产品的性能得到改良和提高,这是(B)

A.重新定位产品B．换代新产品

C.改良产品D.全新产品第七章P２０６

10．市场营销预测一方面要拟定(A)第五章Ｐ1４３

Ａ.预测目标Ｂ.预测方法

C.预测环节D.预测成本

11.某公司规定若客户在一年中累计进货超过500件,每次购货时按基本价格结算收款,年底时公司将全部价款的3％返还給该客户。这种价格折扣策略属于(Ｂ)第九章P２５１

A.钞票折扣Ｂ.数量折扣

C.职能折扣D．季节折扣

12.某商家将一款T恤的价格定为19８元而非20０元，这种定价策略属于（A)第九章Ｐ25２

A.尾数定价策略B.整数定价策略

C.招徕定价策略Ｄ.习惯定价策略

13．市场营销