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D餐饮公司新媒体营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    近年来，随着互联网行业的迅猛崛起，人们的消费习惯与行为模式发生了显著变化。

    消费者开始倾向于通过小红书、抖音、微信、微博等新兴社交媒体平台进行产品探索与

    购买决策。这一趋势引起了众多餐饮企业的高度关注，它们逐渐意识到新媒体营销在削

    减营销成本、提升营销效力以及塑造和提升品牌形象方面所发挥的关键作用。在餐饮市

    场中，麻辣烫品牌琳琅满目，竞争态势异常激烈，导致消费者品牌忠诚度难以维持。

    本文以主营麻辣烫的D餐饮公司为具体研究对象，结合国内外学者的最新研究成

    果与D公司的实际运营状况

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