2025年母婴行业用户需求调研报告.docx

2025年母婴行业用户需求调研报告模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我注意到，随着我国三孩政策的全面实施及生育支持体系的逐步完善，母婴行业正迎来新一轮发展机遇。近年来，我国新生儿数量虽有所波动，但家庭在母婴产品与服务上的投入持续增长，消费升级趋势显著。从市场反馈来看，当代年轻父母对母婴产品的需求已不再局限于基础的实用性，而是更加注重品质、安全、科学及个性化体验。这种转变源于育儿观念的革新——90后、95后父母普遍接受过高等教育，更倾向于通过专业渠道获取育儿知识，对产品的成分、工艺、品牌理念等提出更高要求。然而，当前母婴行业在供给端仍存在明显短板：一方面，市场上产品同质化严重，多