国家开放大学《新媒体营销》形考答案.docxVIP

形考作业一

1.（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

答案：B.社群营销

2.下列哪项不属于新媒体的发展现状。（）

答案：C.发展慢、影响范围小

3.具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。

答案：D.独特性

4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（）。

答案：A.社交性

5.事件营销的策划步骤是（）。

①进行内容制作②规划传播渠道③建立营销目标④实现预期效果⑤部署项目执行

答案：D.③④①②⑤

6.新媒体营销的特征包括（）。

A.形式多样，个性化突出

B.消费者范围广泛，互动性强大

C.传播速度高效，呈现裂变式增长

D.营销效果评测数据化

答案：ABCD

7.新媒体营销的创新思维包括（）。

A.用户思维

B.产品思维

C.品牌思维

D.联想思维

答案：ABC

8.新媒体营销从业人员的必备素质包括（）。

A.学习能力

B.创新能力

C.文案写作能力

D.数据分析能力

答案：ABCD

9.微博平台的定位类型包括（）。

A.综合管理型

B.品牌推广型

C.内容互动型

D.业务销售型

答案：BCD

10.新媒体互动活动的主要形式包括（）。

A.抽奖活动

B.投票活动

C.投票活动

D.趣味问答

答案：ABD

11.相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（）

答案：A.对

12.移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（）

答案：A.对

13.企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（）

答案：B.错

14.口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（）

答案：B.错

15.新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（）

答案：A.对

16.在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（）

答案：A.对

17.新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（）

答案：A.对

18.活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（）

答案：A.对

19.一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（）

答案：B.错

20.在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（）

答案：B.错

形考作业二

1.相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（）

答案：B.从“软”到“硬”

2.按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（）。

答案：A.长文案和短文案

3.下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（）

答案：C.围绕产品价格提炼核心卖点

4.企业在创作品牌故事时，应避免（）。

答案：C.直接抄袭其他企业的品牌故事

5.下列哪项不属于资讯导购平台。（）

答案：D.淘宝网

6.产品详情页文案的写作原则包括（）。

A.紧贴品牌定位

B.用语平白朴实

C.逻辑结构唯一固定

D.明确对象，从痛点入手

答案：ABD

7.品牌口号的创作方法包括（）。

A.宣传产品功能与独特卖点

B.突出体验感与品牌主张

C.号召行动，场景联结

D.情感唤起，引起情感共鸣

答案：ABCD

8.品牌故事写作的切入点包括（）。

A.品类的历史和故事

B.创始人的创业故事

C.当地文化

D.产品用途

答案：ABC

9.活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（）。

A.警示型标题

B.夸张型标题

C.情怀型标题

D.利益型标题

答案：ABCD