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天狮市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业规模

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

8.公共关系的基本目标是（）

A.一种短期促销战略B.直接推销产品

C.树立企业形象D.节省费用

9.市场营销调研的第一步是（）

A.确定问题研究目标B.制定调研计划

C.收集信息D.分析信息

10.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的微观环境包括（）

A.企业内部B.营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.公众

2.市场细分的有效标志主要有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于使用E.提高知名度

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

6.折扣价格策略主要包括（）

A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E.价格折让

7.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

8.市场营销信息系统由（）所构成。

A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统

D.营销调研系统E.营销分析系统

9.市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）

A.发现新的使用者B.开辟产品的新用途C.增加产品的使用量

D.正面进攻E.专业化经营

10.市场挑战者的主要竞争战略包括（）

A.攻击市场领先者B.扩大总需求C.攻击资金不足、经营不佳的公司

D.跟随市场领先者E.降低成本

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。（）

3.无差异市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（）

4.品牌和商标是同一个概念。（）

5.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.促销的实质是沟通。（）

8.市场营销调研的最后一步是撰写调研报告。（）

9.市场跟随者在竞争战略上应当跟随市场领先者。（）

10.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销的功能。

2.简述市场定位的步骤。

3.简述影响定价的主要因素。

4.简述促销组合及其影响因素。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高企业的市场竞争力？

2.谈谈你对绿色营销的理解。

3.举例说明如何进行有效的市场细分。

4.讨论社交媒体对市场营销的影响。

答案及解析

一、单项选择题答案及解析

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