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清华广告考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式传播速度快？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.杂志广告

2.广告创意的核心是？

A.新颖性

B.真实性

C.吸引力

D.独特性

3.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

4.广告目标受众是指？

A.所有人群

B.潜在消费者

C.现有消费者

D.特定消费群体

5.以下不属于广告媒介的是？

A.广告牌

B.手机

C.广播

D.宣传单页

6.广告效果评估重点不包括？

A.销售增长

B.品牌知名度

C.广告成本

D.产品质量

7.整合营销传播强调？

A.多种传播渠道协同

B.单一渠道传播

C.产品质量提升

D.价格优势

8.以下哪种是情感诉求广告？

A.突出产品功能

B.讲述感人故事

C.展示产品价格

D.介绍产品成分

9.广告定位理论最早由谁提出？

A.菲利普·科特勒

B.杰克·特劳特

C.唐·舒尔茨

D.彼得·德鲁克

10.网络广告的特点不包括？

A.精准投放

B.传播范围窄

C.互动性强

D.形式多样

答案：1.C2.A3.A4.D5.B6.D7.A8.B9.B10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

2.广告策划包含的要素有？

A.目标

B.策略

C.预算

D.执行

3.常见的广告表现形式有？

A.图片广告

B.视频广告

C.文字广告

D.音频广告

4.影响广告效果的因素有？

A.广告创意

B.投放渠道

C.竞争对手

D.市场环境

5.广告市场的主体包括？

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.消费者

6.品牌广告的作用有？

A.提升知名度

B.增强美誉度

C.培养忠诚度

D.提高产品销量

7.广告文案的撰写要求有？

A.简洁明了

B.富有创意

C.突出卖点

D.引起共鸣

8.广告预算分配的方法有？

A.按产品分配

B.按市场分配

C.按时间分配

D.按媒体分配

9.广告调查的内容包括？

A.市场调查

B.消费者调查

C.竞争对手调查

D.广告效果调查

10.网络广告的投放策略有？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频平台广告

D.电子邮件广告

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.广告创意可以脱离产品实际。（）

3.品牌广告只需注重短期效果。（）

4.网络广告投放不需要考虑目标受众。（）

5.广告策划可有可无。（）

6.情感诉求广告比理性诉求广告更有效。（）

7.广告效果只能通过销售数据来评估。（）

8.广告公司是广告市场的唯一主体。（）

9.广告文案越长越好。（）

10.整合营销传播只适用于大型企业。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的信息传播功能。

通过各种媒介向目标受众传递产品、服务等信息，让消费者了解相关内容。

2.广告创意的原则有哪些？

新颖独特、紧扣主题、真实可信、具有吸引力等。

3.如何制定广告预算？

综合考虑产品目标、市场情况、竞争对手、媒体选择等因素来确定预算额度和分配方式。

4.品牌广告对企业有什么重要性？

提升知名度美誉度忠诚度，树立良好形象，增强竞争力，促进长期稳定发展。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈如何提高广告的吸引力。

从创意新颖、形式多样、内容有趣等方面入手，结合目标受众喜好来提升。

2.广告如何更好地实现精准营销？

精准定位受众，利用大数据分析，选择合适投放渠道和时段。

3.整合营销传播在广告中的应用价值。

整合多种渠道协同传播，强化品牌形象，提高传播效果和营销效率。

4.网络广告未来的发展趋势。

如更精准智能、形式创新、互动性更强、与线下融合等。