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经济商贸考试题及答案

填空题

1.市场细分的依据是顾客需求的（）。

2.产品整体概念包括核心产品、形式产品和（）。

3.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和（）。

4.促销的方式主要有广告、人员推销、营业推广和（）。

5.市场营销组合的4P是指产品、价格、渠道和（）。

6.企业战略层次包括总体战略、经营战略和（）。

7.市场定位的实质是使本企业与其他企业（）。

8.品牌最持久的含义是其（）价值。

9.企业的基本竞争战略有成本领先战略、差异化战略和（）。

10.消费者购买决策过程包括确认问题、收集信息、（）、购买决策和购后行为。

单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最理想的一种需求状况是（）

A.过量需求B.充分需求C.潜伏需求D.不规则需求

3.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

4.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂

5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

6.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

9.经纪人和代理商属于（）

A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者

10.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售B.批发C.代理D.直销

多项选择题

1.市场营销学的研究方法有（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法

2.市场营销环境的特点是（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.有限性

3.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）

A.保持合理价位B.严格控制成本C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度E.减少分销点

4.消费者市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.最终用户

5.企业采用统一品牌策略，（）

A.能够降低新产品的宣传费用B.有助于塑造企业形象

C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下

6.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便生产E.方便消费

7.企业定价导向大体上有（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

8.折扣价格策略有（）

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业务折扣E.税收折扣

9.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣

10.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

判断题

1.市场营销就是推广产品和销售产品。（）

2.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（）

3.市场细分是选择目标市场的前提。（）

4.企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。（）

5.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量。（）

6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

8.当企业以公开技术大量生产新产品时，可采用渗透定价策略。（）

9.经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。（）

10.促销的实质是沟通。（）

简答题

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

4.简述影响企业定价的因素主要有哪些？

讨论题

1.分析网络营销对传统营销的冲击及应对策略。

2.探讨企业如何根据