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第一节竞争者定义
（竞争对手是谁？）
一、从行业视角的定义
从行业视角来讲，竞争者被定义为
一种或一类相互密切替代产品的一
群企业。
二、从市场视角的定义
从市场视角来讲，竞争者被定义为
所有试图满足同类顾客需求的企业。
一、识别竞争者的目标
（一）识别竞争者的目标组合
•成本目标
•利润目标
•技术目标
•市场占有率目标
市场占有率：在某个行业中，或目标市场中，
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