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研究报告

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2026年中国口香糖行业竞争态势及投资战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国口香糖行业起源于20世纪80年代，随着我国经济快速发展和居民生活水平的提高，口香糖市场逐渐扩大。据相关数据显示，1990年中国口香糖市场规模仅为1亿元人民币，而到了2010年，市场规模已突破100亿元人民币，年均复合增长率达到25%以上。这一时期，外资品牌如箭牌、双箭等进入中国市场，为中国口香糖行业的发展注入了新的活力。

(2)进入21世纪，中国口香糖行业进入快速发展阶段。随着国内品牌的崛起，行业竞争日趋激烈。据国家统计局数据显示，2015年中国口香糖市场规模达到322亿元人民币，同比增长11.8%。其中，本土品牌占据了超过50%的市场份额，展现出强劲的发展势头。此外，互联网的兴起为口香糖行业带来了新的发展机遇，电商平台成为销售新渠道，线上销售额逐年攀升。

(3)近年来，中国口香糖行业逐渐呈现出多元化发展趋势。一方面，品牌纷纷加大研发投入，推出具有健康、天然、创新等特性的产品；另一方面，跨界合作成为常态，如与饮料、糖果、影视等行业结合，提升品牌知名度。例如，国内知名品牌“白鲨”与影视明星跨界合作，推出定制版口香糖，吸引了大量年轻消费者的关注。此外，随着消费者健康意识的提升，无糖口香糖、功能性口香糖等新型产品逐渐成为市场主流，为行业发展提供了新的增长动力。据前瞻产业研究院发布的报告显示，2018年中国无糖口香糖市场规模达到40亿元人民币，预计到2024年，市场规模将达到100亿元人民币，年复合增长率达到15%。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)中国口香糖市场规模在过去十年中呈现出稳定增长的趋势。根据中国轻工业联合会发布的报告，2010年中国口香糖市场规模约为100亿元人民币，而到了2020年，市场规模已增长至约400亿元人民币，年均增长率保持在10%左右。这一增长主要得益于消费升级和健康意识的提升，消费者对口香糖的需求不再局限于清新口气，而是向功能性、健康型产品转变。

(2)在线上渠道的推动下，口香糖市场规模的增长速度有所加快。据艾瑞咨询报告，2019年中国口香糖线上市场规模达到80亿元人民币，占整体市场的20%，预计到2023年，线上市场规模将突破150亿元人民币，占比将达到30%。以阿里巴巴旗下的淘宝、天猫平台为例，口香糖品牌通过电商平台实现了销售额的显著增长，一些新兴品牌甚至通过线上渠道实现了快速崛起。

(3)随着国内外品牌的竞争加剧，口香糖市场的竞争格局也在不断变化。外资品牌如箭牌、双箭等凭借其品牌影响力和市场渠道优势，占据了较大的市场份额。与此同时，国内品牌如白鲨、劲仔等通过产品创新和营销策略，逐步缩小与外资品牌的差距。例如，白鲨推出的“白鲨薄荷糖”凭借其独特的口感和包装设计，在年轻消费者中获得了良好的口碑，市场份额逐年上升。

1.3行业政策环境及法规要求

(1)中国口香糖行业受到国家多项政策的支持和引导。近年来，国家对于食品安全的重视程度不断提高，出台了一系列法规标准，以保障消费者的健康权益。例如，2015年实施的《食品安全法》对食品生产、流通、销售等环节提出了更为严格的要求。同时，国家对于添加剂的使用也进行了严格规范，如《食品添加剂使用标准》对口香糖中可能使用的添加剂种类和用量进行了详细规定。

(2)在法规要求方面，口香糖生产企业需遵守国家对于产品质量、标签标识、广告宣传等方面的规定。例如，《预包装食品标签通则》要求口香糖产品标签上必须包含生产日期、保质期、生产许可证号、营养成分等信息。此外，针对口香糖中的甜味剂、防腐剂等成分，生产企业还需遵循《食品添加剂使用标准》的相关规定，确保产品安全。

(3)针对口香糖行业的监管，国家相关部门如国家食品药品监督管理总局（CFDA）和地方食品药品监督管理局等，会对市场上的口香糖产品进行抽检，确保产品质量符合国家标准。以2019年为例，CFDA对全国范围内的口香糖产品进行了抽检，共抽检样本2000余批次，发现不合格产品50余批次，涉及多个品牌和品种。这一监管措施有效维护了市场的正常秩序，保障了消费者权益。

第二章竞争态势分析

2.1市场竞争格局分析

(1)中国口香糖市场竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的态势。目前，市场主要由外资品牌、国内知名品牌和新兴品牌三股力量构成。外资品牌如箭牌、双箭等凭借其强大的品牌影响力和市场渠道优势，占据着较高的市场份额。国内知名品牌如白鲨、劲仔等，通过不断的产品创新和营销策略，逐步提升市场份额。同时，随着互联网的快速发展，一些新兴品牌如小熊、好丽友等通过线上渠道迅速崛起，成为市场的一股新生力量。

(2)在市场竞争格局中，外资品牌占据着主导地位。据统计，外资品牌在中国口香糖