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抖音上的80后、90后、00后

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巨量引擎商业算数中心出品

2019年8月

数据说明

时间周期

•本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外）

•本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）

•报告中2019H1指2019年上半年

人群说明

•【00后】：指18、19岁的成年人

•【95后】：指20-24岁的成年人

•【90后】：指20-29岁的成年人

•【80后】：指30-39岁的成年人

名词解释

•TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显

TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100

•人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频

•POI：Pointofinterest，视频兴趣定位点

相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力

50后60后70后80后90后9500后

后

上一代新一代

35岁以上18-35岁

成熟消费者年轻消费者

2016-20212016-2021

消费增量贡献消费增量贡献

消费基石31%69%消费增量

传统型消费消费升级

数据来源：BCG，《中国消费新趋势》，仅供参考

中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量

网络消费：双11高端消费：跨境电商未来消费：消费潜力

2017年双11各代际人群参与和消费情况90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比《Z世代消费力白皮书》预测——

参与人数占比消费金额占比Z世代将成为当下的消费担当

43%

00后90后80后

贡献近80%的

35%

双11消费,

其中,80后的贡90后(含95后)是天45%到2020年

猫国际跨境进口最

献超过40%

24%大的消费群体Z世代(15-23岁)将