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大二广告学考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：C

2.广告创意的四个基本要素是什么？

A.情感、视觉、听觉、文字

B.概念、形象、文字、色彩

C.情感、概念、形象、文字

D.概念、情感、视觉、色彩

答案：C

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告投资回报率

答案：D

5.广告文案的写作风格通常不包括以下哪一项？

A.幽默

B.严肃

C.情感

D.复杂

答案：D

6.广告设计的基本原则不包括以下哪一项？

A.简洁

B.美观

C.复杂

D.创意

答案：C

7.广告策划的核心环节是什么？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告执行

D.广告评估

答案：B

8.广告投放策略的主要考虑因素是什么？

A.投放时间

B.投放地点

C.投放频率

D.以上都是

答案：D

9.广告效果评估的方法不包括以下哪一项？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.比较分析法

答案：D

10.广告伦理的主要内容包括什么？

A.尊重消费者

B.遵守法律法规

C.保持透明

D.以上都是

答案：D

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.广告的目的是通过传播信息，影响消费者的__________。

答案：购买行为

2.广告创意的基本要素包括情感、__________、色彩和文字。

答案：概念

3.广告媒介选择的主要依据是目标受众的__________。

答案：媒体接触习惯

4.广告效果评估的主要指标是广告投资回报率，简称__________。

答案：ROI

5.广告文案的写作风格通常包括幽默、__________和情感。

答案：严肃

6.广告设计的基本原则包括简洁、美观和__________。

答案：创意

7.广告策划的核心环节是广告定位，即确定产品的__________。

答案：市场位置

8.广告投放策略的主要考虑因素包括投放时间、投放地点和__________。

答案：投放频率

9.广告效果评估的方法包括实验法、调查法和__________。

答案：案例分析

10.广告伦理的主要内容包括尊重消费者、遵守法律法规和__________。

答案：保持透明

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是提供产品信息。（×）

答案：×

2.广告创意的四个基本要素是情感、概念、形象和文字。（√）

答案：√

3.广告媒介选择的主要依据是媒介的覆盖范围。（×）

答案：×

4.广告效果评估的主要指标是广告曝光率。（×）

答案：×

5.广告文案的写作风格通常不包括复杂。（√）

答案：√

6.广告设计的基本原则不包括复杂。（√）

答案：√

7.广告策划的核心环节是广告创意。（×）

答案：×

8.广告投放策略的主要考虑因素不包括投放频率。（×）

答案：×

9.广告效果评估的方法不包括案例分析。（×）

答案：×

10.广告伦理的主要内容包括保持透明。（√）

答案：√

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告创意的基本要素及其作用。

答案：广告创意的基本要素包括情感、概念、形象和文字。情感能够引起消费者的共鸣，概念是广告的核心思想，形象能够增强广告的吸引力，文字则是传达信息的主要手段。

2.简述广告媒介选择的主要依据及其重要性。

答案：广告媒介选择的主要依据是目标受众的媒体接触习惯。选择合适的媒介能够确保广告信息能够有效触达目标受众，提高广告效果。

3.简述广告策划的核心环节及其作用。

答案：广告策划的核心环节是广告定位，即确定产品的市场位置。广告定位能够帮助企业在竞争激烈的市场中找到自己的位置，提高广告的针对性和有效性。

4.简述广告伦理的主要内容包括及其重要性。

答案：广告伦理的主要内容包括尊重消费者、遵守法律法规和保持透明。尊重消费者能够建立企业的良好形象，遵守法律法规能够确保企业的合法经营，保持透明能够增强消费者的信任。

五、解决问题（总共4题，每题5分）

1.假设你是一名广告策划师，请简述如何选择合适的广告媒介。

答案：选择合适的广告媒介需要考虑目标受众的媒体接触习惯、媒介的覆盖范围、媒介的成本和媒介的传播速度等因素。首先，通过市场调研确定目标受众的媒体接触习惯，然后根据目标受众的媒体接触习惯选择合适的媒介，同时考虑媒介的覆盖范围和成本，最后选择传播速度较快的媒介，以确保广告信息能够及时触达目标受众。

2.假设