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宝洁rt测试题目及答案大全

一、单项选择题

1.宝洁公司旗下的哪个品牌主要定位为高端护肤品？

A.飘柔

B.海飞丝

C.SK-II

D.汰渍

答案：C

2.宝洁公司在市场细分时，依据消费者的年龄、性别、收入等因素进行划分，这种细分方式属于？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：B

3.以下哪个不属于宝洁公司的营销渠道？

A.超市

B.电商平台

C.地摊

D.专卖店

答案：C

4.宝洁公司推出新的洗发水产品时，采用了较低的价格来吸引消费者，这种定价策略是？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.差别定价

答案：B

5.宝洁公司通过广告宣传强调其洗衣粉的超强去污能力，这是在塑造产品的？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.附加产品

答案：A

6.宝洁公司为了了解消费者对其新产品的意见和建议，采用了线上问卷调查的方式，这种市场调研方法属于？

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.二手资料法

答案：C

7.宝洁公司在不同地区推出不同包装和口味的产品，这是考虑了？

A.文化差异

B.技术差异

C.政治差异

D.经济差异

答案：A

8.宝洁公司的品牌策略中，多品牌策略的优点不包括？

A.满足不同消费者需求

B.降低企业风险

C.节省营销成本

D.提高市场占有率

答案：C

9.宝洁公司在进行促销活动时，赠送小包装的试用产品，这种促销方式是？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：C

10.宝洁公司的供应链管理中，确保原材料及时供应的环节是？

A.采购

B.生产

C.销售

D.物流

答案：A

二、多项选择题

1.宝洁公司的品牌包括以下哪些？

A.佳洁士

B.舒肤佳

C.帮宝适

D.立白

答案：ABC

2.宝洁公司的市场定位策略可以包括？

A.产品特色定位

B.使用者定位

C.竞争定位

D.质量-价格定位

答案：ABCD

3.影响宝洁公司产品定价的因素有？

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.消费者心理

答案：ABCD

4.宝洁公司的促销组合包括？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：ABCD

5.宝洁公司进行市场细分的依据可以有？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：ABCD

6.宝洁公司的产品组合策略有？

A.扩大产品组合

B.缩减产品组合

C.产品线延伸

D.产品线现代化

答案：ABCD

7.宝洁公司在营销过程中可能面临的竞争有？

A.品牌竞争

B.行业竞争

C.形式竞争

D.一般竞争

答案：ABCD

8.宝洁公司的渠道策略可以选择？

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

答案：ABCD

9.宝洁公司在进行市场调研时，二手资料的来源可以有？

A.政府出版物

B.行业协会报告

C.学术研究论文

D.企业内部资料

答案：ABCD

10.宝洁公司的公共关系活动可以包括？

A.赞助公益活动

B.举办新闻发布会

C.参与行业展会

D.建立良好的媒体关系

答案：ABCD

三、判断题

1.宝洁公司只采用单一品牌策略。（×）

2.产品的核心利益是产品的外在表现。（×）

3.市场细分是为了更好地满足消费者的个性化需求。（√）

4.促销的目的只是为了提高产品的销售量。（×）

5.价格是影响消费者购买决策的唯一因素。（×）

6.宝洁公司的供应链管理只关注生产环节。（×）

7.广告是宝洁公司唯一的促销手段。（×）

8.多品牌策略会增加企业的管理难度。（√）

9.市场定位一旦确定就不能改变。（×）

10.宝洁公司的产品组合宽度是指产品线的数量。（√）

四、简答题

1.简述宝洁公司多品牌策略的优势。

宝洁公司多品牌策略优势明显。首先能满足不同消费者的多样化需求，针对不同细分市场推出不同品牌，吸引更多消费者。其次，降低了企业风险，若一个品牌出现问题，不会影响其他品牌。再者，提高了市场占有率，多个品牌在不同领域竞争，扩大了市场覆盖范围。还能激发企业内部竞争，促进各品牌不断创新和提升。

2.说明影响宝洁公司产品定价的主要因素。

影响宝洁公司产品定价的因素众多。成本是基础，包括原材料、生产、营销等成本。市场需求也很关键，需求旺盛时可适当提高价格。竞争状况会促使企业根据对手价格调整自身定价。消费者心理也不容忽视，消费者对价格的敏感度和对价值的认知影响定价决策。

3.举例说明宝洁公司如何进行市场细分。

宝洁公司按多种因素细分市场。在人口细分上，针对不同性别、年龄、收入的消费者推出不同产品，如男士专用护肤品