2025年母婴行业渠道拓展策略报告.docx

2025年母婴行业渠道拓展策略报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国三孩政策的全面放开及生育支持政策的持续落地，母婴市场迎来了新一轮的发展机遇。国家统计局数据显示，2023年我国0-6岁婴幼儿数量已超过4000万，叠加“二孩”“三孩”家庭比例的提升，母婴市场规模突破3万亿元，且年复合增长率保持在8%以上。与此同时，90后、95后成为育儿主力群体，这一代父母普遍接受过高等教育，育儿观念更加科学化、精细化，对母婴产品的需求不再局限于“基础满足”，而是转向“品质升级”，对产品的安全性、功能性、个性化及服务体验提出了更高要求。城市化进程的加快也使得家庭结构发生变化，双职工家庭占比