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新媒体运营岗位智力竞赛题集及解析

一、单选题（共5题，每题2分）

1.在某城市推广本地火锅店的微信公众号时，以下哪种内容形式最容易吸引年轻用户？

A.确认过眼神，是吃货的人——本店招牌菜测评

B.老板亲自下厨的幕后故事

C.用户晒单抽奖活动

D.详细的后厨卫生检查报告

2.以下哪个平台最适合进行品牌危机公关的快速响应？

A.抖音

B.微博

C.小红书

D.Bilibili

3.一篇公众号文章的标题为“震惊！这种蔬菜竟能抗癌”，这种标题属于哪种类型？

A.常规型标题

B.悬念型标题

C.诱导型标题

D.事实型标题

4.在小红书推广美妆产品时，以下哪种内容最容易获得用户信任？

A.完美修图后的产品展示

B.模仿KOL的化妆教程

C.用户真实使用反馈截图

D.强调产品成分的专业说明

5.以下哪个指标最能反映视频号的传播效果？

A.播放量

B.点赞数

C.完播率

D.评论数

二、多选题（共5题，每题3分）

6.运营一个汽车品牌的官方微博账号，以下哪些策略有助于提升粉丝互动率？

A.每天发布行业热点评论

B.定期发起话题讨论

C.投放付费广告

D.回复每条用户评论

7.在抖音推广旅游产品时，以下哪些内容形式表现较好？

A.跟风热门音乐制作旅行Vlog

B.专业摄影师拍摄的风景大片

C.用户游记合集

D.搞笑口播讲解旅行趣事

8.运营一个母婴类微信公众号，以下哪些内容类型适合长期推送？

A.孕期科普文章

B.幼儿教育方法

C.母婴用品评测

D.母婴行业新闻

9.在快手推广农产品时，以下哪些方式有助于增强用户信任？

A.展示农田种植实况

B.主播亲自采摘产品

C.提供权威检测报告

D.发起“产地溯源”话题

10.以下哪些属于新媒体运营中的“私域流量”运营方式？

A.微信社群运营

B.小程序会员体系

C.抖音广告投放

D.企业官网导流

三、判断题（共5题，每题2分）

11.在小红书发布美妆产品推广内容时，必须使用官方账号才能获得平台推荐。（×）

12.视频号的算法更倾向于推荐完播率高的视频。（√）

13.微博热搜榜是品牌公关的最佳监测工具。（√）

14.在微信公众号推送文章时，标题越长越好。（×）

15.直播带货时，主播的口才和产品熟悉度比优惠力度更重要。（√）

四、简答题（共4题，每题5分）

16.简述在抖音推广本地餐饮店时，如何设计一个有效的短视频内容策略？

17.如何利用微信群进行品牌用户维护？请列举至少三种方法。

18.分析小红书用户的特点，并说明如何针对其特点撰写推广文案。

19.解释什么是“内容矩阵”，并举例说明如何为一个美妆品牌构建内容矩阵。

五、策划题（共2题，每题10分）

20.某城市计划举办“非遗文化周”活动，请设计一个跨平台推广方案，要求包含至少三种新媒体平台，并说明每个平台的推广重点。

21.一家新开的宠物店希望通过新媒体运营吸引顾客，请设计一个为期一个月的推广计划，包括目标用户、内容主题、互动活动等。

答案及解析

一、单选题

1.C

解析：年轻用户更关注互动和福利，晒单抽奖活动能有效提升参与度。

2.B

解析：微博实时性强，适合快速传播和回应危机。

3.C

解析：诱导型标题利用情绪化语言吸引点击，但长期效果较差。

4.C

解析：真实用户反馈更具说服力，能建立信任感。

5.C

解析：完播率反映用户对内容的投入程度，是核心指标。

二、多选题

6.A、B、D

解析：行业热点评论和话题讨论能提升账号活跃度，回复评论能增强粉丝粘性。

7.A、C、D

解析：抖音用户偏好轻娱乐内容，跟风音乐和用户故事更受欢迎。

8.A、B、C

解析：母婴用户关注专业内容，科普和评测更具价值。

9.A、B、C

解析：农产品推广需强调真实性，直播和检测报告能增强信任。

10.A、B

解析：私域流量是直接控制的用户群体，社群和会员体系是典型代表。

三、判断题

11.×

解析：个人号或KOL账号也可通过优质内容获得推荐。

12.√

解析：完播率是视频号算法的重要参考指标。

13.√

解析：热搜榜能快速扩大品牌声量。

14.×

解析：标题应简洁有力，过长易被忽略。

15.√

解析：口才和熟悉度能提升直播互动性，优惠力度是辅助手段。

四、简答题

16.抖音推广餐饮店策略：

-聚焦店铺特色（如招牌菜、装修风格）；

-使用热门BGM和特效，提升趣味性；

-结合本地话题（如“周末探店”）；

-引导用户评论或打卡互动。

17.微信群用户维护方法：

-定期分享福利或专属优惠；

-组织话题讨论（如“宠物日常”）；

-及时解答用户疑问；