跨境电商营销（第二版） 课件 4.2事件营销策划.pptx

跨境电商营销

——事件营销策划

什么是事件营销

事件营销的特点

如何制定事件营销方案

事件营销推广步骤

什么是事件营销

一

事件营销（EventMarketing），是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

事件营销是一种十分流行的公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，是建立品牌识别和品牌定位，快速提升品牌知名度与美誉