市场营销基础：运用成本最优化的渠道体系PPT教学课件.pptx

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2025-12-18 发布于浙江
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市场营销基础：运用成本最优化的渠道体系PPT教学课件.pptx

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运用成本最优化的渠道体系项目四

目录CONTENTS分销渠道建立分销渠道管理01.分销渠道概述02.03.

01分销渠道概述

1.分销渠道的概念分销渠道是指产品的所有权从生产商到最终消费者转移过程中经过所有的企业或个人所构成的流通渠道。其中，有些企业或个人（如批发商和零售商）通过买进商品、获得产品所有权，然后再出售来赚取差价，被称为中间商。其他一些企业或个人（如经纪人、制造商代理人和销售代理人）则通过寻找消费者，或代表生产商与消费者进行买卖谈判，但却不获取产品所有权，被称为代理商。还有一些企业或个人（如物流公司、独立仓库、金融机构和广告代理商）则只参与产品的分销活动，他们既不取得产品所有权，