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周末去哪玩？雪场“不打烊”

一、冰雪热潮下的周末新选择：从“过路”到“深度畅游”的转变

当2025年12月的寒风裹挟着初雪降临东北大地，“周末去哪玩”的话题再次被热络讨论。与往年不同的是，今年的答案中“雪场”二字出现的频率格外高——从通化到北大湖，从长春冰雪新天地到长白山脚下，各地雪场以“不打烊”的姿态，将周末变成了冰雪狂欢的主场。这种变化的背后，是冰雪旅游从“季节性点缀”向“常态化消费”的跨越，更是交通、服务、体验全面升级后，游客从“偶尔过路”到“深度畅游”的消费习惯重构。

时间来到12月中旬，正值大雪节气刚过。根据气象数据，吉林东部地区平均积雪深度已轻松突破5厘米，长白山天池的火山口被皑皑白雪覆盖，湛蓝湖面与雪白山巅相映成趣，宛如天然画卷。这样的自然条件为雪场运营提供了坚实基础，而今年沈白高铁的全线通车，则成为冰雪旅游升温的关键推手。这条串联起沈阳、北京与吉林通化的高铁线路，将原本需要数小时的车程压缩至2小时内，让“周末去雪场”从“计划”变成“说走就走”的日常。数据显示，自12月初新雪季开启以来，通化各雪场的周末客流量较去年同期增长40%，其中70%的游客来自沈阳、北京等高铁沿线城市，“周末深度游”取代了过去“雪季短暂停留”的模式。

二、雪场“不打烊”的底气：从“单一滑雪”到“全场景体验”的升级

雪场的“不打烊”，绝不仅仅是延长营业时间那么简单。走进通化某雪场，首先感受到的是空间与功能的双重扩容——滑雪总面积从去年的80万平方米提升至117万平方米，新增的33条初、中、高级雪道依山而建，形成“新手友好区”“进阶挑战区”“专业竞技区”的分层布局。这意味着，无论是刚接触滑雪的“小白”，还是能在雪道上腾跃翻转的资深玩家，都能找到适配的乐趣。一位来自北京的滑雪爱好者在社交平台分享：“以前总觉得东北雪场适合高手，现在带孩子来，初级道平缓安全，教练指导专业，孩子玩得开心，我也能去中级道过过瘾，全家都能找到参与感。”

除了核心的滑雪体验，雪场的“不打烊”更体现在业态的丰富与创新上。今年，多家雪场在“冰雪+”上做足文章：萌宠乐园里，小矮马、羊驼、梅花鹿在雪地里踱步，游客可以边滑雪边与这些“雪地精灵”互动；雪具大厅增设了热饮吧和冰雪主题文创店，一杯现磨咖啡搭配印有雪场logo的毛绒钥匙扣，成为年轻人的“打卡标配”。而最让人眼前一亮的，是科技赋能的“滑雪记忆”服务——游客只需佩戴5G滑雪接收器，滑行过程中，北斗系统与雪场高清摄像头会精准捕捉每一个精彩瞬间，定位精度达厘米级。结束滑行后，登录手机小程序即可快速检索专属滑雪视频，从“腾空跳跃”到“平稳过弯”，每段影像都能一键分享至社交平台。这种“科技+社交”的体验，让滑雪从“运动”变成了“可记录、可传播的生活方式”。

北大湖滑雪度假区的“夜滑模式”则进一步拓展了雪场的时间维度。当夜幕降临，雪道被暖黄色灯光照亮，滑雪者的身影在雪地上划出银色轨迹，远处的雪山在夜色中若隐若现。“白天滑累了，晚上来感受不一样的氛围，还能拍星空下的滑雪视频，这种体验在南方根本找不到。”一位来自上海的游客坦言，夜滑的开放让他的周末行程从“单日游”变成“两日一夜”，带动了雪场周边酒店、餐饮的消费增长。

三、“不打烊”的深层价值：冰雪经济的“热效应”与文旅融合的“新范本”

雪场的“不打烊”，本质上是冰雪经济从“流量”向“留量”转化的实践。数据显示，新雪季以来，吉林冰雪旅游综合收入已突破50亿元，其中周末客流量贡献占比达65%。这背后，是“交通+景区+服务”的全链条优化——高铁缩短了物理距离，雪场升级提升了体验价值，配套服务（如萌宠互动、夜滑、科技拍摄）延长了停留时间，最终实现了“游客来了不想走，走了还想来”的良性循环。

更值得关注的是，冰雪旅游的“不打烊”正在推动文旅融合向纵深发展。长春冰雪新天地打造的“中国雪里屯”，将“冰雪+户外温泉”结合，游客可以在零下20℃的雪地里泡着热汤，看雪花飘落在温泉水面上融化；图们白龙村则以“长鼓震开千山雪”为主题，邀请传统村落推广保护大使海霞，通过直播展示朝鲜族冬捕、打糕制作等民俗活动，让冰雪旅游从“看景”变成“体验文化”。这种“冰雪+民俗”“冰雪+康养”的模式，不仅丰富了旅游产品的层次，更让地方文化找到了新的传播载体。正如冠军苏翊鸣所言：“吉林的雪场不只是滑雪场，更是家的感觉——这里有雪的纯净，有人的热情，有文化的温度。”

四、从“不打烊”到“常在线”：冰雪旅游的未来之路

站在2025年的岁末回望，雪场的“不打烊”既是对当前市场需求的回应，也是对未来发展的布局。但要让“周末去雪场”成为更广泛人群的生活习惯，仍需解决几个关键问题：一是如何平衡“旺季火爆”与“淡季运营”，避免“雪停场空”的现象；二是如何提升服务的标准化水平，尤其是在教练资质、安全保障等方面；三是如何进一步挖掘地方特色，避免“千场一