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2025年文创产业品牌塑造策略可行性研究报告

一、总论

（一）时代背景

当前，全球经济正经历从“工业经济”向“数字创意经济”的深刻转型，文化产业作为国家软实力与经济竞争力的重要结合点，其战略地位日益凸显。我国“十四五”文化发展规划明确提出“推动文化产业高质量发展，建设社会主义文化强国”，将文创产业列为国民经济支柱性产业。2023年，全国文化及相关产业增加值达5.03万亿元，占GDP比重提升至4.43%，年均增速高于GDP增速2.1个百分点，展现出强劲的发展韧性。与此同时，随着Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力群体，文化消费需求呈现“个性化、场景化、IP化”特征，消费者对文创产品