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2025年广告策划自考真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于

A.市场调研

B.竞争分析

C.内部资源分析

D.广告策略制定

答案：C

3.广告目标中的SMART原则指的是

A.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

B.创新的、吸引人的、明确的、合理的、可行的

C.独特的、明显的、合理的、透明的、可行的

D.长远的、广泛的、合理的、透明的、可行的

答案：A

4.广告创意的常用方法不包括

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.关联分析法

D.类比法

答案：C

5.广告媒介选择的主要依据是

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

6.广告预算的制定方法不包括

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.经验估计法

答案：B

7.广告效果评估的主要指标不包括

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.市场占有率

D.广告投资回报率

答案：C

8.广告策划中的“4C”理论指的是

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、渠道、促销

D.顾客、成本、渠道、沟通

答案：B

9.广告策划中的“STP”理论指的是

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标市场选择、市场推广

C.市场分析、目标市场选择、市场推广

D.市场细分、目标市场选择、市场推广

答案：A

10.广告策划中的“USP”理论指的是

A.独特销售主张

B.独特销售产品

C.独特销售策略

D.独特销售渠道

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括

A.市场调研

B.广告目标制定

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告目标的主要类型包括

A.提高品牌知名度

B.促进销售

C.改变态度

D.建立品牌忠诚度

E.提升市场份额

答案：A,B,C,D,E

3.广告创意的常用方法包括

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.关联分析法

D.类比法

E.SCAMPER法

答案：A,D,E

4.广告媒介选择的主要依据包括

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

E.媒介的传播效果

答案：A,B,C,E

5.广告预算的制定方法包括

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.经验估计法

E.市场份额法

答案：A,C,D

6.广告效果评估的主要指标包括

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.市场占有率

D.广告投资回报率

E.顾客满意度

答案：A,B,D,E

7.广告策划中的“4C”理论包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.沟通

E.产品

答案：A,B,C,D

8.广告策划中的“STP”理论包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

E.市场推广

答案：A,B,C

9.广告策划中的“USP”理论的特点包括

A.独特销售主张

B.强调产品独特性

C.突出产品利益

D.简洁明了

E.针对目标受众

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划的常用工具包括

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4C理论

D.STP理论

E.USP理论

答案：A,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是一个静态的过程。

答案：错误

2.广告目标是广告策划的核心环节。

答案：正确

3.广告创意是广告策划的唯一环节。

答案：错误

4.广告媒介选择的主要依据是媒介的成本。

答案：错误

5.广告预算的制定方法只有销售百分比法。

答案：错误

6.广告效果评估的主要指标是市场占有率。

答案：错误

7.广告策划中的“4C”理论强调顾客需求。

答案：正确

8.广告策划中的“STP”理论包括市场细分、目标市场选择、市场定位。

答案：正确

9.广告策划中的“USP”理论强调产品的独特性。

答案：正确

10.广告策划的常用工具只有SWOT分析。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场调研、广告目标制定、广告创意、广告媒介选择、广告效果评估。市场调研是为了了解市场环境和目标受众；广告目标制定是为了明确广告的目的；广告创意是为了设计吸引人的广告内容；广告媒介选择是为了选择合适的传播渠道；广