中小垂直型B2C购物网站的商业模式与营销策略：理论、实践与创新.docx

中小垂直型B2C购物网站的商业模式与营销策略：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务行业取得了举世瞩目的成就，深刻改变了人们的购物方式和消费习惯。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例的81.8%。从市场规模来看，中国电子商务市场交易规模持续扩大，2023年全国网上零售额达15.44万亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额12.92万亿元，