数字化转型浪潮下《潇湘晨报》整合营销策略的创新与实践.docx

数字化转型浪潮下《潇湘晨报》整合营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，媒体行业正经历着深刻的变革。随着互联网技术的广泛普及，新媒体如雨后春笋般崛起，它们凭借着即时性、互动性和个性化等特点，迅速吸引了大量受众，给传统媒体的发展带来了巨大冲击。据相关数据显示，近年来传统报纸的发行量持续下滑，读者群体不断向新媒体平台转移。同时，移动互联网的普及使得信息传播渠道日益多元化，社交媒体、短视频平台等新兴媒介成为信息传播的重要力量，进一步挤压了传统媒体的生存空间。

在此背景下，传统媒体纷纷寻求转型与突破，以适应新时代的发展需求。整合营销策略作