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饿了么“橙了”，即时零售的博弈才真正开始
一、从“饿了么”到“淘宝闪购”：一场蓄谋已久的品牌焕新
2025年12月，互联网消费领域一场关键变革悄然落地——运行近十年的“饿了么”App正式更名为“淘宝闪购”。从应用商店搜索结果到用户手机桌面图标，这场品牌焕新并非偶然，而是阿里在即时零售赛道长达半年的战略铺垫的最终呈现。
回溯时间线，今年4月30日，淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，饿了么作为底层支撑，开始为其提供供给、运力及技术支持；5月，淘宝闪购全量上线，与饿了么联动开启大规模扩张；6月，阿里调整组织架构，将饿了么、飞猪并入中国电商事业群，进一步打通业务链路；直至12月5日，“饿了么”App全
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