河北正定师范高等专科学校《网络营销基础》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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河北正定师范高等专科学校

《网络营销基础》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在电子商务中，电子合同的法律效力得到了认可。以下关于电子合同的特点，哪一项是错误的？（）

A.签订过程便捷高效

B.容易被篡改和伪造

C.存储和管理方便

D.具有与纸质合同同等的法律效力

2、当电商企业考虑开展跨境电商业务时，以下哪个国家或地区的市场在消费潜力和政策环境方面更具吸引力？（）

A.欧美市场

B.东南亚市场

C.中东市场

D.以上都有可能

3、电子商务中的网络口碑传播速度快、范围广。以下哪种网络口碑对消费者购买决策的影响最大？（）

A.朋友推荐

B.专家评价

C.网友晒单

D.以上都是

4、电子商务平台为了提高用户留存率，会采取多种措施。以下哪种措施对于增加用户粘性最有效？（）

A.推出个性化服务B.定期发送促销信息C.举办用户抽奖活动D.建立用户社区

5、电子商务中的产品定价策略需要综合考虑多种因素。以下关于产品定价策略影响因素的描述，哪一项是不正确的？（）

A.成本因素B.市场需求C.竞争对手价格D.企业老板的个人喜好

6、电子商务中的电商平台的用户界面设计直接影响用户体验。用户界面设计的原则有哪些呢？用户界面设计要遵循简洁、易用、美观等原则。那么，如何进行用户界面设计呢？（）

A.了解用户需求和行为习惯，进行用户调研

B.采用简洁明了的布局和设计风格，减少用户的认知负担

C.注重色彩搭配和图形设计，提高用户界面的美观度

D.以上都是

7、网络安全是电子商务发展面临的重要挑战。以下关于电子商务网络安全威胁的描述，哪一项是不正确的？（）

A.黑客攻击导致用户信息泄露B.病毒和恶意软件破坏系统和数据C.完善的网络安全防护体系可以完全杜绝安全威胁D.网络诈骗给消费者带来经济损失

8、在电子商务的营销策略中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体平台更适合推广高价值的奢侈品？（）

A.微信B.微博C.抖音D.小红书

9、在电商平台的商品展示中，为了吸引用户的注意力并准确传达商品信息，以下哪种方式在图片和文字描述的结合上最为有效？（）

A.高清多角度图片搭配详细说明

B.生动的视频展示和简洁文字

C.3D模型展示和专业术语描述

D.以上都不错

10、对于电子商务中的跨境电商物流，以下哪种运输方式适合价值高、重量轻的商品：（）

A.海运，运输量大，成本低，但运输时间长

B.空运，速度快，但费用较高

C.铁路运输，适合长距离运输，运输成本适中

D.公路运输，灵活性高，但只适合短途运输

11、在电子商务的商品评价管理中，以下哪种做法不利于建立良好的口碑？（）

A.及时回复用户评价B.删除负面评价C.对好评进行展示D.针对差评改进产品

12、电子商务中的用户体验优化是持续的过程。以下关于用户体验优化方法的描述，哪一项是不正确的？（）

A.进行用户测试，收集反馈B.不断改进网站的界面设计C.忽视用户的意见和建议D.定期评估用户满意度

13、在电子商务的用户行为分析中，以下哪个指标对于评估用户对网站的依赖程度和忠诚度最为重要？（）

A.访问频率

B.停留时间

C.页面浏览量

D.以上都是

14、对于电商企业的供应链金融服务，以下哪种模式在缓解供应商资金压力和保障供应链稳定方面作用更大？（）

A.应收账款融资

B.订单融资

C.存货质押融资

D.以上都有帮助

15、电子商务网站的搜索引擎优化（SEO）对于提高网站的流量至关重要。以下哪种SEO策略对于提升网站在搜索引擎中的排名效果最显著？（）

A.频繁更新网站内容B.大量购买外部链接C.优化网站页面标题和关键词D.使用隐藏文字和链接

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）请说明在农村电子商务中，如何借助电商平台推动特色农产品的品牌化和标准化建设？

2、（本题5分）分析电子商务在办公用品行业的应用和发展，如办公设备电商、办公耗材采购平台、办公用品定制服务等，并探讨办公用品电商的竞争策略和服务创新。

3、（本题5分）论述在电子商务中，如何打造独特的产品卖点，提高产品的竞争力和吸引