全文可编辑内容-2026年618全网销售数据分析报告.pptxVIP

星图数据SYNTUN见证成长2025年618全网销售数据解读报告数据让生意更好！Dataturnbizon!

目平台营销趋势618销售表现品类销售表现品类消费趋618全网电商数据监测说明数据说明数据时间：数据监测周期：2025年5月13日-6月18日以上具体监测周期随平台活动策略进行变动监测范围：20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）平台范围：综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等（抖音与快手电商已突破内容边界，跻身综合电商阵营）即时零售：美团闪购、饿了么、京东秒送、盒马、多点等社区团购：多多买菜、美团优选、兴盛优选等数据口径：同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2025年5月13日-6月18日VS2024年5月20日-2024年6月18日*今年618大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)

平台营销趋势

2025年618电商营销六大趋势长效运营规则简化“双补”联动全域流量整合AI开启新纪元近场电商爆发拉长周期与波段化运营从“套路促销”到“透明直降”国补与平台补贴深度结合跨平台“种草-转化”AI与虚拟技术重塑即时零售重塑零售版图链路打通购物体验数据让生意更好！Dataturnbizon!5

大促节奏迈向“长周期+强波段”模式，缩短决策周期时间周期：5.13~6.20时间周期：5.13~6.20时间周期：5.13~6.20时间周期：5.13~6.18时间周期：5.13~6.18心动购物季预售百亿消费券超级加倍补抢跑期预售期5.1320:00~5.2823:59预热：5.1314:00~5.1319:59定金：5.1320:00~5.1617:59尾款：5.1620:00~5.2623:595.13~5.155.13~5.245.13~6.20预热期5.2900:00~5.3019:59开门红蓄力期现货第一波正式期5.25~6.10预热：5.1500:00~5.1619.59抢先购售卖：5.1620:00~5.2623.595.16~6.185.3020:00~6.323:59专场期爆发期6.400:00~6.1519:59现货第二波6.11~6.18高潮期预热：5.2700:00~5.2819.59狂欢节售卖：5.2820:00~6.2023.596.1520:00~6.1823:59返场期6.1900:00~6.2023:59时长（含预售）39天39天39天37天37天2024年时间周期：5.31~6.20；时长21天2024年时间周期：5.19~6.20；时长33天2024年时间周期：5.19~6.21；时长34天2024年时间周期：5.20~6.30；时长42天2024年时间周期：5.24~6.18；时长26天数据让生意更好！Dataturnbizon!6数据：星图数据整理

促销规则全面简化，从低价竞争转向价值营销，回归消费本质规则简化，回归纯粹从价格内卷走向理性竞合玩法简化，主推立减折扣，消费无需凑单，购物回归简单。现货直接卖，避免复杂门槛和陷阱，专注商品本身，提升购物体验618的竞争从前期的价格博弈，转向更具可持续性的理性竞争与合作，以消费者体验为核心，提升服务质量，同时加大商家扶持放宽价格限制打通物流抖音电商主推“立减折扣”+“一件直降”规则超简单淘宝/天猫立减8.5折起大额无门槛消费券京东物流面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓拼多多调整策略为“同款同价即可”商家扶持精细化运营抖音全面为商家减负：降低参与门槛、提高奖励金额、加大流量扶持。继续升级九大商家扶持政策京东升级商家后台服务，推抖音即时零售联合京东优务京东“补上加补”出了智能挽单工具；数据让生意更好！Dataturnbizon!7数据：星图数据整理

国补＋平台补贴双轮驱动，会员体系加码，共同激发消费活力国家补贴叠加“618”优惠，提振消费信心会员权益新升级，多维拓展促消费2025年618国家补贴政策重点覆盖家电、数码、汽车等品类数码类：手机、平板、智能手表等可享受15%的补贴，最高补贴金额为500元；家电类：补贴依据能效等级划分。一级能效产品补贴20%，二级能效补贴15%京东PLUS会员全面升级，美团向会员升级618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。推出大促开卡礼活动。生活服务