2026年中国电视购物产业运营现状及十五五发展策略研究报告.docx

研究报告

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2026年中国电视购物产业运营现状及十五五发展策略研究报告

一、电视购物产业概述

1.1产业背景及发展历程

(1)中国电视购物产业起源于20世纪90年代，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，电视购物逐渐成为了一种新兴的零售业态。据相关数据显示，1992年，中国电视购物市场规模仅为1亿元人民币，而到了2020年，这一数字已飙升至近2000亿元人民币，年均复合增长率达到20%以上。在这一过程中，电视购物产业经历了从无到有、从小到大的发展历程，形成了以电视媒体为载体，集商品展示、销售、售后服务于一体的完整产业链。

(2)早期，电视购物主要以