全文可编辑内容-2026年调味品行业品类线上消费市场洞察分析报告.pptxVIP

01.调味品市场概览02.调味品营销曝光与广告投放03.调味品品类探索日常调味品复合调味品03

01调味品市场概览04

行业背景分析日常调味品刚需市场庞大，复合调味品规模长势可观根据勤策消费研究数据显示，中国日常调味品规模自2019年的3224亿稳步增至2024年的3716亿元，市场渗透渐呈饱和状态，行业已然进入存量竞争。但以蘸料、火锅底料、预制调料为代表的复合调味品，正以10.2%的年复合增长率快速提升。2019-2029年中国调味品行业市场规模趋势调味品包含哪些日常调味料复合调味料日常调味料环比趋势复合调味料环比趋势日常调味品指单一成分的天然或初级加工调味品，如盐、糖、酱油、醋等，它于调配食物底味复合调味品由两种或以上基经加工制成，如呈现出融合的特定风味体系，使用便捷，旨在满足对复杂口味的“一键调配”需求。2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E052025年调味品品类线上消费市场洞察数据说明：市场规模数据来自勤策消费研究，飞瓜数据

市场规模抖音品牌进驻激增，调味品行业销售势能持续扩大从行业数据表现来看，抖音调味品正以强劲势头在多个维度实现突破性增长。2025年1-9月销售热度增长38%、成交热度增长近41%，带货商品与带货品牌分别增长40%和32%，多维度数据齐升，调味品行业正在抖音扩充商品矩阵、加大品牌入驻力度。从时间维度的销售热度分布看，2025年各月热度较先前显著提升，尤其在7-9月等传统消费旺季，行业通过内容营销、促销活动强化用户触达，增长势能更为突出。2025年1-9月抖音调味品行业概览2023-2025年9月抖音调味品销售热度分布2023年2024年2025年销售热度带货商品↑38.1%↑40.1%成↑转16.5%↑32.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*统计2025年1月-9月品类相关数据062025年调味品品类线上消费市场洞察数据说明：选取2025年1-9月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

带货渠道分析视频带货渠道焕发强大活力，复合型调味料在抖音占据销售主导在销售渠道维度，视频带货渠道以147.3%的销售热度同比增幅成为绝对亮点，占整体带货销售的26%。行业中更贴近消费场景的内容逻辑拉动品类前行。在细分品类维度，复合型调味料（调味料+调味酱）占据60%市场份额，或反映在“懒人经济”下，消费者既追求烹饪的便捷性，又渴望风味的丰富性。此外，日常调味品68.1%的同比高增，说明基础品类在抖音的线上市场仍具可观潜力。2025年1-9月调味品销售渠道情况销售渠道分布占比2025年1-9月调味品细分品类分布销售热度同比增幅2024202545.3%菜/酱菜/泡菜1%36.4%商品卡调味酱25.8%食用糖其他3.6%3.9%29.0%0%20%40%60%80%100%同比↑30.0%072025年调味品品类线上消费市场洞察数据说明：选取2025年1-9月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

品牌与商品品牌与商品集中度较低，品牌或可拓宽品类实现突围从抖音调味品行业的品牌与商品集中度数据来看，行业呈现集中度低的特点，意味着市场尚未形成垄断性竞争格局，新品牌、中小品牌仍有大量“占位”空间。基于消费者对个性化、场景化调味品的多元需求，品牌或可通过挖掘产品类型、口味等，实现市场突围。比如在销售热度TOP5品牌，馥食集、汉小二依靠单品冲上排行前列，而以“味精”广为人知的莲花品牌则在抖音另辟赛道，狂卖酱油，打造专属竞争力。2025年1-9月调味品品牌与商品集中度销售热度TOP5品牌与代表商品CR5其余品牌排名品牌销售热度1亿+主要商品馥食集馥食集卤料包家庭卤料小包装猪头红烧肉五香炖排拌菜调料汁黄酱油纯粮食酱CR5料包紫菜水饺3.4%云吞调味料-Z1品类销售占品牌：33.4%商品集中度汉小二汉小二鲜花椒辣椒面贵州特产火锅蘸水油辣椒烙锅烧烤双贵州蘸水051亿+品类销售占品牌：99.0%082025年调味品品类线上消费市场洞察数据说明：选取2025年1-9月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据

达人带货分析7成以上销售来自达人推广，肩腰部达人带货效率颇高从抖音调味品行业的达人带货数据来看，达人生态已成为行业增长的核心引擎，贡献了75.5%的销售占比。在达人结构中，1w-100w粉丝的肩腰部达人呈现“人数占比高、销售热度集中”的特征，合计贡献71%销售热度，成为品牌撬动市场的“性价比利器”。从品类达人集中度来看，销售市场或具备可观的“长尾效应”，行业下没有绝对