2025年在线教育品牌定价策略与市场竞争力报告.docx

2025年在线教育品牌定价策略与市场竞争力报告参考模板

一、项目概述

1.1.项目背景

（1）我们注意到，在线教育行业在经历政策调整与市场洗牌后，已进入全新的发展阶段。2021年“双减”政策落地后，学科类培训市场大幅收缩，非学科类培训、职业教育、素质教育等领域迅速崛起，成为行业增长的新引擎。与此同时，人工智能、大数据、5G等技术的深度应用，推动在线教育从“流量驱动”向“体验驱动”和“价值驱动”转型，个性化学习、AI助教、虚拟课堂等创新模式不断涌现，为行业注入了新的活力。在这一背景下，品牌定价策略的制定不再单纯以成本或竞争为导向，而是需要综合考量技术投入、用户需求分层、服务附加值等多重因