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2025年短视频营销预算分配策略行业报告

一、行业背景与市场现状

1.1行业数字化转型加速下的营销生态变革

（1）我观察到，近年来我国短视频行业的用户规模已突破10亿大关，日均使用时长超过120分钟，这一数据背后是消费者行为模式的根本性转变。过去，短视频主要被视为娱乐消遣工具，而现在，越来越多的用户将其作为获取信息、了解产品、完成消费决策的核心渠道。从美妆测评到家居用品试用，从知识科普到本地生活服务，短视频平台已构建起从“种草”到“拔草”的完整消费链路。这种转变直接倒逼企业重新审视营销资源的分配逻辑——当用户注意力高度集中在短视频场景时，传统的电视广告、户外大牌等营销方式的边际效益持