2025年乡村旅游营销用户画像分析.docx

2025年乡村旅游营销用户画像分析模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，我国乡村旅游产业在乡村振兴战略的推动下进入高速发展期，成为连接城乡、促进农民增收的重要纽带。随着城市化进程的加速和居民生活水平的提高，城市人群对自然生态、田园生活的向往愈发强烈，乡村旅游从传统的“农家乐”模式逐步升级为集文化体验、康养度假、研学旅行于一体的综合性产业。据文化和旅游部数据显示，2023年全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，营业收入突破1.5万亿元，同比增长均保持在两位数以上，展现出巨大的市场潜力。然而，行业的快速扩张也暴露出诸多问题：产品同质化严重、服务标准化不足、目标客群定位模糊等现象