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亚马逊白皮书中国跨境电商企业进入布局全球的关键时期

摘要:

今日，亚马逊全球开店发布《布局全球，共创长赢——2023

亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》(以下简称《白皮书》)，从全球视角

出发，全景解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇，认

为中国跨境电商企业已经进入“布局全球”的关键时期，并分享了亚马逊中国卖

家布局全球的三大关键策略。

今日，亚马逊全球开店发布《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开

店中国出口跨境电商白皮书》(以下简称《白皮书》)，从全球视角出发，全景解

析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇，认为中国跨境电

商企业已经进入“布局全球”的关键时期，并分享了亚马逊中国卖家布局全球的

三大关键策略。

据海关数据显示，2023上半年，中国出口跨境电商总额达8210亿元，同比

增长19.9%，出口跨境电商的优势和潜力持续释放，为广大企业通过跨境电商向

全球更广泛区域拓展奠定了坚实的基础。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜指出，

中国出口跨境电商产业凭借无与伦比的供应链优势和产业配套，连续多年长足发

展，已经为跨境电商企业走向更广阔的全球站点提供了强劲的支撑。与此同时，

全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国跨境电商企业带来了

持续的新商机。因此，通过跨境电商布局全球，已成为中国企业开拓新业务增量、

优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。

“在这一浪潮中，亚马逊正积极通过在全球的18大海外站点、丰富的电商

基础设施、持续的产品和工具创新、本地化的服务和扶持，助力中国企业走出国

门、并进一步从单站点运营转向多站点布局，实现在全球范围内的长期成功。”

邱胜表示。

基于18大海外站点，中国卖家多站点布局进程提速

据eMarketer预测，2027年，中国以外全球零售电商总量将达到全年4万

亿美元的规模，为中国出口跨境电商企业带来了广阔的增长机遇。

《白皮书》指出，中国企业对全球电商发展新机遇保持敏锐洞察，在亚马逊

上的多站点布局进程持续提速。截至2023年6月，亚马逊上近半数的中国卖家

已经在2个及以上国际站点开展业务;其中，上线美国站以外其他站点的中国卖

家数量，在过去12个月里增长了45%，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

首先，以北美、欧洲和日本为代表的发达电商地区继续保持稳健增长，是跨

境电商企业在全球布局时的重要考量。据预测，2023年，美国零售电商体量约

占中国以外全球电商体量的40%;同时，截至2023年7月，亚马逊美国站是全美

流量最大的购物网站，并被誉为“万物商店”，跨境电商配套资源完善，成为众

多跨境电商企业的首选站点。

亚马逊数据显示，过去12个月，近70%新上线亚马逊的中国卖家把美国作

为其出海的第一站。欧洲作为整体来看，预计到2027年，电商规模将超过万亿

美元。

目前，亚马逊已经在欧洲9国开设了电商站点，能支持卖家在欧洲超过30

个国家和地区的销售，前景广阔。此外，亚马逊日本站点，具备物流周转快、运

营灵活、日本线上消费活动丰富等特点，为中国卖家提供了广泛的销售机会。

其次，以中东、拉美为代表的新兴电商区域强势崛起，代表着跨境电商的新

增量。据eMarketer预测，中东非和拉美的电商增速在2023年将分别达到16%

和14.3%，是全球电商增速最快的两个区域。

目前，亚马逊已向中国卖家开放了沙特和阿联酋两大中东地区站点，卖家通

过阿联酋出口计划还可以一键出口至中东海湾5国;在拉美地区，卖家则可以通

过亚马逊墨西哥站点和试运行的巴西站点拓展在拉美的电商布局。

再次，全球商业采购的线上化为中国企业出海开辟了另一条高速增长的通道。

数据显示，2023到2030年，全球B2B电商预计将以20.2%的年复合增长率快速

增长。

同时，亚马逊调研显示，91%的企业客户表示更倾向于线上采购;相较三年前，

亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90%。

三大关键策略，构筑全球竞争力

随着出口跨境电商企业进入布局全球的关键时期，《白皮书》分享了亚马逊

中国卖家布局全球的三大关键策略，旨在协助广大企业更好地构筑在全球电商领

域的竞争力。

策略之一是选对渠道，做厚基础，做活转化。在全球布局的过程中，选择合

适的渠道，能够显著提升效率。

亚马逊为卖家提供完善的配