2025年乡村文化节五年品牌提升与文旅融合规划报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）我注意到随着我国乡村振兴战略的深入实施，乡村文化资源作为中华优秀传统文化的重要载体，其价值日益凸显。近年来，各地乡村文化节如雨后春笋般涌现，成为展示地方特色、促进文旅消费的重要平台。然而，通过实地调研和数据分析发现，当前多数乡村文化节仍存在品牌意识薄弱、文化内涵挖掘不深、同质化严重等问题。部分活动停留在简单的民俗展示或农产品展销层面，缺乏系统的品牌策划和持续的文化IP打造，导致影响力有限，难以形成长效吸引力。与此同时，随着消费升级和文旅融合趋势的加速，游客对乡村文旅的需求已从传统的观光打卡转