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《广告学概论》2025-2025期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的本质是什么？()

A.产品宣传

B.媒体传播

C.说服消费者

D.文化交流

2.广告传播过程中，哪一环节是广告效果产生的前提？()

A.创意设计

B.媒介选择

C.发布执行

D.目标定位

3.以下哪一项不属于广告创意的要素？()

A.创意性

B.传播性

C.教育性

D.法律性

4.广告效果评估的主要方法有哪些？()

A.观众调查

B.销售量分析

C.媒介效果评估

D.以上都是

5.以下哪种类型的广告最适合新产品推广？()

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.病历广告

6.广告创意的核心是什么？()

A.创意概念

B.创意表达

C.创意技巧

D.创意风格

7.广告的传播媒介有哪些？()

A.电视

B.电台

C.报纸

D.以上都是

8.广告定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强消费者信任感

C.明确产品优势

D.以上都是

9.以下哪一项不属于广告创意的原则？()

A.实用性

B.独创性

C.创意性

D.商业性

10.广告策划的流程包括哪些步骤？()

A.目标设定，市场调查，策略制定，创意设计，执行与监控，效果评估

B.创意设计，执行与监控，效果评估，目标设定，市场调查，策略制定

C.目标设定，策略制定，市场调查，创意设计，执行与监控，效果评估

D.执行与监控，效果评估，创意设计，目标设定，市场调查，策略制定

二、多选题(共5题)

11.广告的传播效果可以从哪些方面进行评估？()

A.记忆度

B.喜好度

C.行为效果

D.传播范围

E.媒介接触度

12.广告创意设计的基本原则有哪些？()

A.一致性原则

B.适应性原则

C.突出性原则

D.创新性原则

E.可行性原则

13.广告定位的依据主要包括哪些方面？()

A.产品特性

B.市场需求

C.竞争对手

D.消费者心理

E.企业资源

14.以下哪些属于广告媒介的分类？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.互动媒体

D.数字媒体

E.跨媒体

15.广告策划的流程主要包括哪些步骤？()

A.目标设定

B.市场调查

C.策略制定

D.创意设计

E.执行与监控

三、填空题(共5题)

16.广告的三大功能包括：

17.广告策划的首要环节是：

18.广告创意的核心要素是：

19.广告定位的目标是：

20.广告效果的评估主要包括：

四、判断题(共5题)

21.广告的传播效果可以通过直接的销售数据来衡量。()

A.正确B.错误

22.广告策划的目标就是提高广告的创意水平。()

A.正确B.错误

23.广告创意的设计应该完全遵循消费者的喜好。()

A.正确B.错误

24.广告定位的目的是为了在消费者心中建立品牌认知。()

A.正确B.错误

25.广告媒介的选择只取决于广告主的预算。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要介绍广告策划的基本流程。

27.广告创意设计时应遵循哪些原则？

28.如何进行有效的广告效果评估？

29.在广告定位过程中，如何确定目标市场？

30.广告在市场经济中的作用有哪些？

《广告学概论》2025-2025期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】广告的本质是说服消费者购买产品或接受服务。

2.【答案】D

【解析】目标定位是广告传播过程中，广告效果产生的前提。

3.【答案】D

【解析】法律性不属于广告创意的要素，广告创意主要关注创意性、传播性和教育性。

4.【答案】D

【解析】广告效果评估的方法包括观众调查、销售量分析、媒介效果评估等，因此选择D。

5.【答案】B

【解析】互联网广告具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点，适合新产品推广。

6.【答案】A

【解析】广告创意的核心是创意概念，它决定了广告创意的基本思想和表现手法。

7.【答案】D

【解析】广告的传播媒介包括电视、电台、报纸等多种形式，因此选择D。

8.【答案】D

【解析】广告定位的目的是提高品牌知名度、增强消费者信任感和明确产品优势。

9.【答案】D