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新零售门店选址策略市场拓展策略可行性研究报告

一、项目总论

1.1项目背景与必要性

1.1.1行业发展现状

近年来，中国新零售行业进入快速发展阶段，线上线下融合成为零售业转型升级的核心方向。据中国连锁经营协会数据，2023年中国新零售市场规模达13.8万亿元，同比增长18.6%，预计2025年将突破20万亿元。政策层面，“十四五”规划明确提出“推动线上线下消费深度融合”，商务部《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》进一步支持新零售模式创新。在此背景下，零售企业通过科学选址拓展门店网络，已成为抢占市场份额、提升品牌影响力的关键举措。

1.1.2企业战略需求

本项目实施主体为