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广告学专业人才培养方案

(050303)

一、专业介绍

广告学专业，学制四年，专业门类为新闻传播学。

本专业始建于1993年，现有专任教师11人，其中教授4人，副教授4人，具有博士学位的教师5人。本专业师资雄厚、教学设备先进，学生培养成效显著。2000年以来，本专业师生.的广告创意作品在各类中外广告大赛中屡获殊荣。

本专业主要培养具备广告学、新闻传播学、市场营销学等理论知识与实践技能，能够从事品牌营销筹划与管理、广告设计与制作、企业广告管理等相关工作的专门人才。

本专业所在的新闻传播学院现拥有新闻传播学?级学科博士学位授权点，新闻传播学?级学科硕士学位授权点，新闻学、传播学两个二级学科硕士学位授权点，新闻与传播硕士、出版硕士两个专业硕士学位授权点，培养广告学方向研究生。

二、培养目标

本专业旨在培养具有广告学、新闻传播学、市场营销学等基本理论知识与实践技能，同时具有宽广的文化与科学知识，能够在各类媒体、广告公司、公关公司、传媒公司、市场调查公司、文化创意产业部门及各企事业单位从事广告经营与管理、广告筹划与创意、品牌营销筹划及市场调查工作的高素质应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际型营销传播人才。

培养目标1：以我国广告行业标准和社会需求为导向，培养具有坚定正确的政治方向，遵守国家相关法律法规，具有较强实际工作能力的创新型人才。

培养目标2：培养熟练掌握广告学的相关基础理论和专门知识，熟悉广告运作流程的最新

课程号

课程名称

CoursesName

考核

类型

学分

学时

开课

学期

小计

理论

实验

实践

02DFC00011

逻辑学*

Logic

考查

2

34

34

0

3

02DFC00012

新闻传播入门

IntroductiontoNewsCommunication

考查

1.5

34

17

17

2

02DFC00013

网络与新媒体概论

IntroductiontoNetworkandNewMedia

考查

2

34

34

0

3

02DFC00014

出版学概论

IntroductiontoEditology

考试

3

51

51

0

2

02DEC00015

广播电视概论

IntroductiontoBroadcastingandTelevision

考试

2

34

34

0

2

02DEC00016

社会心理学

SocialPsychology

考查

2

34

34

0

4

02DFC00018

基础写作

BasicWriting

考查

2

34

34

0

1

02DFC00019

美学原理

PrinciplesofAesthetics

考试

2

34

34

0

4

02DFC00020

外国文学名著选读

SelectedReadingofForeignLiteratureMasterpieces

考查

3

51

51

0

3

02DFC00021

古典诗词鉴赏

Appreciationof

ChineseClassicPoemsApprcc

考查

2

34

34

0

4

02DEC00022

历史学概论*

IntroductiontoHistory

考查

2

34

34

0

3

课程号

课程名称

考核

AU.JXd

学分

学时

开课

迎3

02DFC00023

数字摄影基础

FoundationofDigitaiPhotography

考查

2.5

51

34

17

2

02DFC00024

音视频内容制作

AudioandVideoProduction

考查

3

68

34

34

3

02DFC00025

群众文化与传媒

MassCultureandMedia

考查

2

34

34

0

2

02DFC00026

演讲与辩论

DebateandSpeech

考查

1.5

34

17

17

5

02DFC00027

语言艺术与写作

LanguageArtandWriting

考查

2

34

34

0

2

02DFC00028

公共传播

PublicCommunication

考查

2

34

34

0

5

02DFC00029

危机传播管理*

CrisisCommunicationManagement*

考查

2

34

34

0

6

02DFC00030

文艺学概论

IntroductiontoLiteratureandArt

考杳

2

34

34

0

2

02DFC00031

新闻传播前沿问题研究

ResearchontheFrontierIssuesofJournalismandCommunication

考查

2

34

34

0

7