2026年耐用品以旧换新活动策划与客户换新意愿激发手册.pptx

第一章耐用品以旧换新活动背景与市场机遇第二章以旧换新活动策略框架第三章消费者换新意愿激发机制第四章数字化工具的技术实现第五章活动执行与运营策略第六章预期效果评估与优化1

01第一章耐用品以旧换新活动背景与市场机遇

耐用品以旧换新活动背景2025年全球耐用品（如家电、电子产品）报废量达1.2亿吨，中国占比38%，欧盟占比25%。随着消费者环保意识的提升和国家政策的推动，回收再利用成为重要议题。2026年国家将推出《绿色消费促进法》，要求企业参与以旧换新，并提高补贴标准30%。某品牌调研显示，78%的消费者愿意参与以旧换新，但实际转化率低至18%，主要因补贴力度不足。此外，耐用品生命