可孚上臂式电子血压计KF-65C元旦促销活动方策划案设计.docxVIP

设计作品名称可孚上臂式电子血压计KF-65C元旦促销活动筹划方案可孚上臂式电子血压计KF-65C元旦促销活动方筹划案

一、企业及产品简介

湖南可孚医疗科技开展，多年来通过线上大型电商平台销售的快速开展，培育了具有一定规模和品牌忠诚度的用户群体，产品已经进入2000多万个家庭，现已开展成为一家集医疗器械研发、制造、销售和服务于一体的集团性企业。

可孚上臂式电子血压计KF-65C是一款家用医用高精准上臂式全自动测量血压计，产品同时还具有语音播报，记忆存储，误动作提醒，心率监测，3min自动关机等功能。其设计的方便简单，很适合于中老年人使用。

二、上臂式电子血压计KF-65cSWOT分析

.优势

（1）价格优势：可孚暂时比起其他大品牌还是有一定的差距，但基于可孚在价格上的让步，比起其他价格高的品牌更容易让大局部的消费者接受，其线上销量也并不比这些大品牌差。

（2）产品设计优势:公司推出这款是带有语音播报功能的电子血压计，高精准全自动测量，操作简单，带有语音播报的功能对于一些眼睛不好的老年人来说是一个很好的推荐。

.劣势

品牌劣势：由于可孚血压计进入市场较晚且尚未建立较好的知名度，而其他大品牌的血压计进入市场较早，导致可孚血压计在线下的销量低于其他品牌。

.机会

随着医学知识的普及，人们对健康的追求以及疾病自我防范意识也在慢慢的提高，开始重视自身的血压监测，现在经济水平又显著的提高，购买和使用电子血压计的人群比例也越来越高。

.威胁

市场上各种品牌质量问题会造成消费者对于新兴品牌的信任度不高，来自国内外已有品牌繁多，竞争激烈，比方：欧姆龙、鱼跃等品牌的威胁。

三、推广促销活动实施方案

（一）活动主题：健康元旦，喜送温暖〃

（二）活动目的

...1.提高消费者对可孚品牌的信任度及产品知名度。

.通过本次促销活动短期内刺激电子血压计的销售，提高销量及市场占有率。

.提高人们高血压防范意识，让更多有老人的家庭全面了解电子血压计，时刻关爱老人健康，注重自身健康，意识到家里有个电子血压计的必要。

（三）活动时间：2021年1月1日-3日

（四）活动地点：老百姓大药房长沙五一广场店

（五）活动目标人群.肥胖人群，有高血压患者的家庭。

.家族有遗传史及有老人的家庭。

（六）活动促销方式.免费测量

在活动期间内，都可以为其免费进行血压测量，并针对个人的血压状况给顾客普及血压知识来让顾客产生血压监测重要性的意识。

.感恩回馈①I购买可孚电子血压计者，满500减70、满1000减100、满1500减200

②I购买可孚电子血压计者，满1200元免费注册会员.抽奖活动

在活动期间内，但凡本店会员者，都可以进行一次抽奖活动。

一等奖：价值118元可孚电子血压计一台二等奖：雨伞一把

三等奖：水杯一个

（七）活动前期准备.广告宣传

（1）安排人在活动开始前一周与老百姓大药房五一广场店店长沟通好，并告知其活动政策和活动时间。

（2）提前与该店店长沟通好备货事宜，备足货源以免货物短缺造成门店营业损失。

（3）提前两天安排人携带宣传单进行宣传，给本次活动进行预热。

.准备材料（1）印刷并打印海报5张，宣传单1000张，气球3袋

（2）水杯50个

(3)雨伞50把(4)电子血压计15台

(5)白大褂2件.场地布置

(1)安排人在门店门口和店内捆绑气球增加活动气氛。

(2)搭建好测量血压的帐篷，把东西排列整齐美观，把奖品摆放在显眼的位置，吸引人眼球。

(3)把宣传海报摆在产品前，标明促销价格。

.人员安排(1)负责测量血压人员两名(邓毅、许丽丽)

(2)活动当天负责现场活动并给顾客进行产品讲解一名(赵欣怡)(3)尹英杰负责抽奖活动及登记，陈章明负责收款。

(4)刘自通负责张贴海报，吴宏负责线上宣传以及分发宣传单。

(5)夏赞武负责提取货物。

(八)广告配合方式

.线上宣传方案

网络平台宣传：随着网络电商平台的开展，可以利用电商平台将可孚电子血压计的促销消息发布在淘宝，京东等平台界面上。

.线下宣传方案

(1)广告宣传：在活动之前通过微信朋友圈提供活动促销消息，以及在可孚公司和老百姓大药房微信公众号上发布促销消息，并在活动地点周围张贴宣传海报和分发宣传单进行推广，扩大宣传影响力。

(2)在活动开始前，安排人搭建免费测量血压的场地和帐篷，维持现场秩序，并专门安排人负责讲解本产品的特点及优势。

(九)活动流程及人员分工表1活动流程及人员分工

序号

工作工程

实施时间

负责人

1

制定活动方案初稿

2020.12.7

吕泽锋

2

活动方案执行

2021.1.3

吕泽锋

3

测量血压

2021.1.1-3

邓毅、许丽

丽

4

线上宣传

2021.1.1-3

口生天玄

5

线下宣传

2021.1.1-3

刘自通

6

货