2025年旅游行业品牌认知度调查与分析可行性报告.docx

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2025-12-22 发布于广东
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2025年旅游行业品牌认知度调查与分析可行性报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1行业发展现状与趋势

近年来，中国旅游行业经历从疫情冲击到快速复苏的转型期。根据中国旅游研究院数据，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的80%以上，旅游总收入4.91万亿元，恢复至75%。随着消费升级与市场需求多元化，旅游行业已从“流量驱动”转向“质量驱动”，品牌成为企业竞争的核心要素。消费者对旅游品牌的认知不再局限于单一产品或服务，而是延伸至品牌形象、文化内涵、服务质量及社会责任等多维度。尤其在在线旅游平台（OTA）崛起、社交媒体传播加速的背景下，品牌认知度直接影响消费者决策路径