亲亲果冻广告策划方案.pptxVIP

第一章亲亲果冻品牌概述与市场引入第二章竞品广告策略深度分析第三章亲亲果冻广告策略框架设计第四章广告投放渠道与媒介组合第五章广告效果评估与优化机制第六章广告项目总结与未来展望

01第一章亲亲果冻品牌概述与市场引入

亲亲果冻品牌简介：市场领导者与品牌理念亲亲果冻自2005年创立以来，始终致力于打造高品质、天然健康的果冻产品。作为新希望乳业集团旗下品牌，亲亲果冻凭借其独特的品牌理念“Q弹爽滑，自然滋味”，迅速在市场上占据了一席之地。2022年，亲亲果冻的市场份额达到了15%，年销售额突破20亿元，稳居亚洲果冻市场的领导者地位。品牌以粉橘色为主色调，形象可爱的卡通角色“果冻小可爱”贯穿全线广告，在抖音、小红书等社交媒体平台上累计曝光超过5000万次，形成了强大的品牌影响力。亲亲果冻的产品线丰富多样，涵盖了经典款（草莓、芒果、酸奶味）、儿童款（水果混合口味）、低糖款（木糖醇配方）三大系列。其中，儿童款果冻销量占比高达40%，深受家长和儿童的喜爱；低糖款果冻则以25%的增长率，成为健康零食市场的新宠。品牌形象方面，亲亲果冻通过鲜明的视觉设计和亲切的品牌沟通，成功塑造了年轻、健康、有趣的品牌形象，赢得了消费者的广泛认可。

当前市场环境分析：规模、趋势与竞争格局市场规模与增长消费趋势变化竞争格局分析亚洲果冻市场规模持续扩大，中国市场份额占比35%健康化、个性化、场景化成为主流需求，低糖果冻搜索量同比增长30%亲亲果冻在综合市场份额和品牌认知度上领先，但面临高端市场与儿童市场的竞争压力

消费者画像与场景洞察：精准定位目标群体核心用户群体18-35岁女性（占比55%），12-18岁儿童（占比30%），购买动机分别为‘解馋+健康零食’和‘口味偏好+趣味性’消费场景分析办公室下午茶（占比28%）、儿童聚会（占比22%）、旅行便携（占比15%），各场景需针对性营销策略数据支撑问卷调研显示，78%的消费者关注包装设计，92%的儿童用户偏爱卡通形象，为产品设计提供方向

市场引入逻辑：亲亲果冻的市场机会与挑战市场机会健康零食市场空白：低糖果冻需求增长25%，成人市场潜力巨大场景化营销空间：办公室、儿童聚会等场景尚未充分覆盖品牌认知度高：亲亲果冻在消费者中已建立良好形象市场挑战高端市场竞争：乐口乐占据高端市场，亲亲果冻需提升品质认知儿童市场饱和：布丁小丸子等竞品强势，需差异化竞争健康零食认知不足：部分消费者仍将果冻视为高糖零食

02第二章竞品广告策略深度分析

竞品广告策略全景对比：乐口乐与布丁小丸子的差异化打法在果冻市场中，乐口乐和布丁小丸子是亲亲果冻的主要竞争对手。乐口乐主打高端市场，强调进口原料和科学配方，其广告主题为‘轻奢果冻，精致生活’，通过小红书、精英杂志等渠道进行精准投放。2023年，乐口乐在高端市场占有率达20%，广告ROI高达5.2，显著高于行业均值3.8。而布丁小丸子则聚焦儿童市场，以IP动画联名和幼儿园渠道合作为核心策略，广告主题为‘果冻大冒险’，通过电梯广告、电商平台和幼儿园合作进行广泛覆盖。2023年，布丁小丸子的儿童市场渗透率高达38%，广告CPA仅为0.8元，远低于行业均值1.2元。通过对比分析，可以发现亲亲果冻存在明显的市场机会：既可提升高端市场的品质认知，又可强化儿童市场的趣味性。

竞品广告创意手法解析：乐口乐与布丁小丸子的创意策略乐口乐的创意手法布丁小丸子的创意手法创意效果对比KOL场景化种草、成分可视化、会员专享活动角色互动、教育场景植入、促销联动乐口乐的创意更注重品质感知，布丁小丸子的创意更强调情感连接

竞品广告投放渠道差异：线上线下精准覆盖乐口乐的渠道矩阵小红书（35%）、财经杂志（25%）、社交电商（40%），精准覆盖高端用户布丁小丸子的渠道矩阵电梯广告（30%）、电商平台（45%）、幼儿园合作（25%），广泛覆盖家长群体渠道策略启示高端广告需‘圈层渗透+长尾转化’，儿童广告需‘线下强触+线上补位’

竞品广告效果评估：数据对比与优化方向乐口乐广告效果曝光量：5000万+，互动率：28%，ROI：5.2主要问题：覆盖面窄，转化成本高优化建议：增加健康场景植入，降低获客成本布丁小丸子广告效果曝光量：8000万+，互动率：35%，ROI：4.1主要问题：成人市场渗透不足优化建议：开发成人专属创意，提升品牌认知

03第三章亲亲果冻广告策略框架设计

核心广告策略：健康+趣味双轮驱动——构建全年龄段健康零食领导品牌亲亲果冻的广告策略将围绕‘健康+趣味’双轮驱动展开，旨在构建全年龄段健康零食领导品牌。‘健康’方面，将突出‘100%天然果汁+无人工色素’的核心卖点，与乐口乐的进口原料宣传形成差异化竞争；‘趣味’方面，将开发‘DIY趣味包装’，如撕开即成卡通面具的设计，借鉴布丁小丸子的IP策略，增强产品的趣味性和社交传