番茄小说广告创意策划方案.pptxVIP

第一章番茄小说广告创意策划方案概述第二章番茄小说目标受众深度洞察第三章番茄小说广告创意表现策略第四章番茄小说广告投放渠道策略第五章番茄小说广告效果评估与优化第六章番茄小说广告合作生态构建

第一章番茄小说广告创意策划方案概述番茄小说作为国内领先的移动阅读平台，截至2023年第四季度已稳居DAU超5000万的行业地位。其广告收入同比增长37%，达到1.2亿元，其中原生广告占比高达65%。本方案将从市场现状、广告形式、投放逻辑等方面全面解析番茄小说广告的创意策划路径。首先，市场现状分析显示，番茄小说的用户群体主要集中在18-25岁的年轻女性，阅读偏好集中在都市言情、甜宠幻想类内容。这些用户群体具有高活跃度、强互动性和消费潜力，为广告主提供了精准触达目标受众的优质平台。其次，番茄小说提供了多种广告形式，包括原生广告、视频广告、互动广告等，这些广告形式能够与内容无缝融合，提升用户体验的同时，也能有效提升广告效果。最后，番茄小说的广告投放逻辑基于用户画像、内容场景和品牌适配三个维度，能够帮助广告主实现精准投放。本方案将通过具体数据和案例分析，为广告主提供一套完整的番茄小说广告创意策划方案。

番茄小说广告市场现状分析用户规模与活跃度广告收入增长趋势原生广告占比分析番茄小说日活跃用户超5000万，月活跃用户占比行业前茅2023年第四季度广告收入同比增长37%，达到1.2亿元原生广告占比65%，用户接受度与点击率均高于行业平均水平

番茄小说广告形式详解原生广告与内容无缝融合，提升用户体验的同时有效传递广告信息视频广告15秒竖版开屏广告CTR达3.8%，较传统横版广告提升220%互动广告答题解锁章节等形式，用户参与率61%，有效延长阅读时长

番茄小说广告投放逻辑框架用户分层投放内容场景投放品牌适配投放新用户：首周留存率需≥40%，通过新手引导广告提升留存活跃用户：日均阅读时长≥30分钟，通过章节间广告提升互动付费用户：月均消费≥20元，通过福利广告提升客单价章节跳转：强制广告，曝光率最高但需控制频次阅读中：非强制广告，如弹幕形式，提升用户接受度评论区：互动广告，利用社交属性提升传播效果美妆类：结合试读福利，精准触达年轻女性用户服饰类：关联小说角色穿搭，提升品牌认知度教育类：定向学生群体，提升教育品牌转化率

番茄小说广告创意表现策略番茄小说广告的创意表现策略需要从多个维度进行考量。首先，创意强度需要根据广告目标进行分级设计，从潜移默化的植入到强情节冲突的互动，不同强度对应不同的创意表现形式。其次，互动形式的选择至关重要，选择题、填空题、AR试妆等多种形式能够有效提升用户参与度。再次，情感调性的匹配能够增强广告的感染力，热血、搞笑、治愈等不同风格需要与小说类型相适配。最后，技术呈现的创新能够提升广告的吸引力，LBS定向广告、AR场景广告等前沿形式能够为用户带来全新体验。番茄小说提供的创意工具箱，包括标准化模板、动态素材制作工具和创意评分卡等，能够帮助广告主和创作者高效完成创意制作。

01第一章番茄小说广告创意策划方案概述

第二章番茄小说目标受众深度洞察番茄小说的目标受众深度洞察是广告创意策划的基础。通过用户画像维度拆解，我们可以发现番茄小说的用户群体主要集中在18-25岁的年轻女性，她们具有高活跃度、强互动性和消费潜力。在行为特征方面，她们日均阅读2-3部小说，阅读时长超过30分钟，社交属性强，喜欢在评论区互动。在心理需求方面，她们追求情感共鸣、身份认同、社交证明、隐私保护和娱乐猎奇。基于这些洞察，我们可以制定更有针对性的广告创意策略。例如，针对年轻女性用户的情感需求，可以选择都市言情、甜宠幻想类小说进行广告投放；针对她们的社交需求，可以设计互动广告形式，提升用户参与度。

番茄小说目标受众画像分析人口统计学特征地域分布特征职业分布特征年龄分布18-25岁（42%）、26-35岁（35%），学历中位数本科一二线城市占比68%，长三角用户渗透率82%学生（38%）、白领（45%），互联网行业从业者渗透率最高（12%）

番茄小说目标受众行为特征阅读频率与时长日均2-3部（52%），最长连续阅读时长记录为72小时支付习惯与能力月均消费15-50元占比61%，小额多次支付模式特征明显社交行为与偏好平均关注5个书友群，83%用户参与章节评论互动

番茄小说目标受众心理需求分析情感共鸣需求身份认同需求社交证明需求在某《职场逆袭》小说评论区，高频出现‘打工人共鸣’话题，占比39%情感共鸣是用户选择小说的重要动机，广告创意需强化情感连接通过角色经历引发用户共鸣，提升广告认同感虚拟角色cosplay照片在抖音传播案例，标注相关作品订阅量提升27%身份认同是年轻用户的重要心理需求，广告需体现角色身份特征通过角色形象塑造品牌形象，增强用户认同感闺蜜间‘正在追