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基于图神经网络的品牌故事语义扩散路径识别技术方案1

基于图神经网络的品牌故事语义扩散路径识别技术方案

1.技术背景与需求分析

1.1图神经网络基本原理

图神经网络（GNN）是一种用于处理图结构数据的深度学习模型，其核心思想是

通过聚合节点的邻域信息来更新节点的特征表示。在品牌故事传播的场景中，可以将用

户、品牌、故事内容等元素抽象为中的图节点，而用户之间的互动、信息的传递等关系

则可以表示为边。GNN通过学习节点和边的特征，能够有效地捕捉品牌故事在社交网

络中的传播路径和模式。

•消息传递机制：GNN的基本操作是消息传递，即每个节点会聚合其邻居节点的信

息来更新自己的特征。例如，在品牌故事传播中，一个用户（节点）可能会受到

其朋友（邻居节点）分享的故事内容的影响，从而改变自己对品牌的态度或行为。

•聚合与更新：常见的聚合方式包括求和、平均或最大值等操作。更新步骤则通常

使用神经网络来实现，如多层感知机（MLP）。通过这种方式，GNN能够逐步学

习到节点在图中的位置和角色，进而识别出品牌故事在不同用户之间的传播路径。

•模型变体：为了适应不同的图结构和任务需求，出现了多种GNN的变体，如图

卷积网络（GCN）、图注意力网络（GAT）等。GCN通过谱图卷积操作来聚合邻

域信息，适用于节点分类和图分类任务；GAT则引入注意力机制，能够自动学习

不同邻居节点的重要性权重，对于处理复杂的社交网络关系特别有效。

1.2品牌故事传播特点

品牌故事的传播具有独特的特点，这些特点决定了语义扩散路径识别的复杂性和

重要性。

•多渠道传播：品牌故事不仅通过传统的广告渠道传播，还通过社交媒体、口碑推

荐、用户生成内容等多种渠道进行扩散。例如，在社交媒体平台上，用户可以通

过点赞、评论、转发等方式分享品牌故事，这些行为构成了复杂的传播网络。

•情感因素影响：品牌故事往往带有情感色彩，用户对故事的情感反应会影响其传

播路径。积极的情感反馈会促进故事的广泛传播，而负面情感则可能导致故事的

传播受限。研究表明，带有情感倾向的品牌故事在社交媒体上的传播速度比中性

内容快30%以上。

2.数据收集与预处理2

•用户影响力差异：在品牌故事传播过程中，不同用户的影响力存在显著差异。意

见领袖或网红的分享可能会引发大规模的传播，而普通用户的影响力则相对较小。

根据帕累托法则，大约20%的用户贡献了80%的品牌故事传播效果。

•动态性与时效性：品牌故事的传播是动态变化的，随着时间的推移，故事的内容

可能会被重新解读或改编，传播路径也会发生变化。例如，一个品牌故事在发布

初期可能主要在品牌忠实用户中传播，随着时间推移，可能会吸引更多的潜在客

户参与讨论和分享。

1.3语义扩散路径识别需求

在品牌故事传播的过程中，识别语义扩散路径具有重要的意义，它可以帮助品牌方

更好地理解故事的传播效果，优化传播策略，提升品牌影响力。

•精准营销：通过识别语义扩散，路径品牌方可以精准定位到对品牌故事有积极反

馈的用户群体，从而有针对性地进行营销活动。例如，如果发现某个特定地区或

年龄段的用户对品牌故事的传播贡献较大，品牌方可以针对这些用户群体推出定

制化的营销方案，提高营销效果。

•舆情监控：语义扩散路径识别能够帮助品牌方及时发现负面信息的传播路径，以

便采取有效的舆情应对措施。例如，当品牌故事被误解或歪曲时，品牌方可以通

过分析扩散路径，迅速找到传播源头，及时澄清事实，避免负面舆情的进一步扩

散。

•用户画像与关系分析：语义扩散路径识别可以为品牌方提供用户画像和关系分析

的依据。通过分析用户在品牌故事传播中的行为和语义特征，品牌方可以深入了

解用户的需求和偏好，进一步优化品牌故事的内容和传播策略。

•竞争分析：识别语义扩散路径还可以帮助品牌方分析竞争对手的品牌故事传播情

况，了解竞争对手的优势和不足，从而制