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2025年品牌营销试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是（B）

A.品牌历史

B.品牌差异化

C.品牌文化

D.品牌价格

2.以下哪个不是品牌延伸的策略？（C）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌多元化

3.品牌资产的主要构成要素不包括（D）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌生产成本

4.在品牌管理中，以下哪个是品牌定位的关键步骤？（A）

A.市场分析

B.产品设计

C.广告投放

D.销售渠道

5.品牌延伸成功的关键因素是（C）

A.品牌知名度高

B.品牌价格低

C.品牌与新产品相关性高

D.品牌历史长

6.品牌形象塑造的主要手段是（B）

A.产品质量

B.广告宣传

C.销售渠道

D.售后服务

7.品牌忠诚度的主要表现是（A）

A.重复购买

B.价格敏感度高

C.对竞争对手产品感兴趣

D.经常更换品牌

8.品牌知名度的主要来源是（D）

A.产品质量

B.销售渠道

C.广告宣传

D.品牌历史

9.品牌延伸失败的主要原因不包括（C）

A.品牌与新产品相关性低

B.品牌定位模糊

C.品牌价格过高

D.品牌形象受损

10.品牌管理的主要目的是（B）

A.提高产品销量

B.提升品牌价值

C.降低生产成本

D.增加市场份额

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌资产的主要构成要素包括（ABCD）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

2.品牌定位的策略包括（ABCD）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.差异化策略

D.低价策略

3.品牌延伸的策略包括（ABC）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌多元化

D.品牌定位延伸

4.品牌形象塑造的主要手段包括（ABCD）

A.广告宣传

B.产品质量

C.销售渠道

D.售后服务

5.品牌忠诚度的主要表现包括（ABCD）

A.重复购买

B.价格敏感度高

C.对竞争对手产品不感兴趣

D.经常更换品牌

6.品牌知名度的主要来源包括（ABCD）

A.产品质量

B.销售渠道

C.广告宣传

D.品牌历史

7.品牌延伸成功的关键因素包括（ABC）

A.品牌与新产品相关性高

B.品牌知名度高

C.品牌定位清晰

D.品牌价格低

8.品牌管理的主要内容包括（ABCD）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌形象塑造

D.品牌忠诚度提升

9.品牌延伸失败的主要原因包括（ABC）

A.品牌与新产品相关性低

B.品牌定位模糊

C.品牌形象受损

D.品牌价格过高

10.品牌管理的主要目的包括（ABCD）

A.提升品牌价值

B.提高产品销量

C.增加市场份额

D.降低生产成本

三、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是品牌差异化。（正确）

2.品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌线延伸和品牌多元化。（正确）

3.品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。（正确）

4.品牌形象塑造的主要手段是广告宣传。（正确）

5.品牌忠诚度的主要表现是重复购买。（正确）

6.品牌知名度的主要来源是品牌历史。（正确）

7.品牌延伸失败的主要原因不包括品牌价格过高。（正确）

8.品牌管理的主要目的是提升品牌价值。（正确）

9.品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和差异化策略。（正确）

10.品牌延伸的策略包括品牌定位延伸。（错误）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的核心步骤。

答：品牌定位的核心步骤包括市场分析、目标市场选择、竞争分析、品牌定位策略制定和品牌定位实施。市场分析是为了了解市场需求和竞争环境；目标市场选择是为了确定品牌的目标消费者；竞争分析是为了了解竞争对手的定位；品牌定位策略制定是为了确定品牌的差异化优势；品牌定位实施是为了将品牌定位策略转化为具体的营销活动。

2.简述品牌延伸的策略及其成功关键因素。

答：品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌线延伸和品牌多元化。产品线延伸是指在同一品牌下推出新产品；品牌线延伸是指在同一品牌下推出不同产品线；品牌多元化是指在不同行业推出不同品牌。品牌延伸成功的关键因素包括品牌与新产品相关性高、品牌知名度高和品牌定位清晰。

3.简述品牌形象塑造的主要手段。

答：品牌形象塑造的主要手段包括广告宣传、产品质量、销售渠道和售后服务。广告宣传是通过各种广告渠道宣传品牌形象；产品质量是品牌形象的基础；销售渠道是品牌形象传递的途径；售后服务是品牌形象的重要补充。

4.简述品牌忠诚度提升的主要方法。

答：品牌忠诚度提升的主要方