环境变化对国潮品牌购买意愿的情感与理性双路径调节作用.docx

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2025-12-21 发布于重庆
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环境变化对国潮品牌购买意愿的情感与理性双路径调节作用

说明

在国潮品牌的购买决策过程中，情感认同与理性评估的平衡至关重要。品牌在设计市场策略时，需要充分考虑消费者在情感和理性层面的需求。过度强调情感认同可能导致品牌过于情感化，忽视产品的实用性和质量；而过于依赖理性评估则可能导致品牌的吸引力不足，缺乏情感共鸣。理想的品牌策略应当是通过情感认同的建立来吸引消费者，并通过理性评估来确保品牌的价值和购买决策的可行性，从而实现长期的品牌忠诚与市场份额的提升。

情感认同与理性评估在国潮品牌购买决策中各自发挥着重要作用，并且通过相互作用和相互补充，共同推动消