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数字化浪潮下S公司营销渠道的创新与重构：策略、挑战与突破
一、引言
1.1研究背景与动因
在数字化浪潮和市场竞争加剧的双重驱动下，各行业的营销渠道正经历着深刻变革。互联网技术的飞速发展使消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化，线上购物逐渐成为主流消费方式之一。以电商平台为例，其便捷的购物流程、丰富的产品选择以及个性化的推荐服务，吸引了大量消费者，促使企业纷纷拓展线上营销渠道。社交媒体的兴起也为营销带来了新的机遇与挑战，企业可以通过社交媒体平台直接与消费者互动，进行精准营销和品牌传播，但同时也面临着信息过载、消费者注意力分散等问题。
S公司所处行业竞争激烈，市场饱和度高，竞争对手不断推出新的
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