读诗会策划方案.pptxVIP

第一章读诗会策划背景与意义第二章读诗会主题与内容设计第三章读诗会形式与流程设计第四章读诗会宣传推广方案第五章读诗会预算与资源需求第六章读诗会效果评估与迭代1

01第一章读诗会策划背景与意义

读诗会策划背景与意义概述在数字化阅读日益普及的今天，古典诗词作为中华文化的瑰宝，其传承与弘扬面临新的机遇与挑战。据2023年中国新闻出版研究院发布的《全民阅读报告》显示，虽然图书阅读量持续增长，但古典诗词阅读率仅占总体阅读量的12%，其中18-30岁青年群体阅读率不足8%。这一数据反映出，传统的阅读推广方式难以有效触达年轻受众，亟需创新形式激活古典诗词的当代生命力。本读诗会以“诗咏新时代”为主题，旨在通过线上线下联动的方式，搭建一个集阅读、赏析、创作于一体的文化平台。策划团队前期调研发现，在随机抽取的200名高校学生中，超过65%表示对诗词有兴趣但缺乏系统学习渠道，37%曾尝试过参与线下诗词活动但体验不佳。这些数据为活动设计提供了明确方向。通过读诗会，我们希望实现三个目标：一是提升公众对古典诗词的认知度，二是培养青年群体的审美情趣，三是推动传统文化创造性转化。联合国教科文组织2022年报告指出，文化传承需要“以人民为中心”的创新路径，本活动正是基于这一理念展开。3

目标受众与需求分析便捷的学习资源78%的受访者希望获得‘碎片化’学习内容（如15分钟诗词解读短视频）互动性体验92%的参与者希望参与‘诗词接龙’‘飞花令’等游戏环节现实关联性65%的参与者希望结合社会热点（如节气、重大节日）进行主题赏析4

竞争环境与差异化策略开发AR诗词场景体验（如扫码见诗中意境）跨界融合联合非遗传承人进行‘诗词+戏曲’演绎社群运营建立‘每周一诗’打卡群，形成长期参与机制技术赋能5

策划框架与预期成果框架组成上层目标：3个月内覆盖5个城市，吸引1万人参与预期成果硬性指标：线下活动场次≥20场，线上直播观看量≥50万次品牌指标媒体曝光≥30篇，美篇/小红书笔记转发量≥2万6

02第二章读诗会主题与内容设计

主题体系构建逻辑本读诗会采用‘1+N’主题体系，既保持整体性又满足细分需求。核心主题‘诗咏新时代’选取反映时代精神的经典诗词与当代创作。分主题模块包括春季‘风雅颂·传统篇’、夏季‘江湖夜雨·意境篇’、秋季‘月圆中秋·家国篇’、冬季‘雪落江南·生活篇’。主题筛选标准包括历史认可度、时代关联度、意象丰富度。这一体系旨在通过多样化的主题内容，满足不同受众群体的兴趣和需求，同时保持整体的文化调性。8

内容模块设计表线上基础层线下体验层云课堂、微社区、资源库、挑战赛主题沙龙9

教学资源开发清单文本资源标准解读、对比材料、现代关联视觉资源动态呈现、手绘插画、情景短片互动资源配套H5、社交素材、可DIY的诗词海报模板10

内容迭代机制说明收集问卷反馈、调整模块权重、每月评审热点追踪热搜诗词榜单、年度新诗评选案例验证内容调整效果分析反馈循环11

03第三章读诗会形式与流程设计

形式组合逻辑本读诗会采用‘4+1’模式，实现立体覆盖，包括线上基础层和线下体验层。线上基础层包括云课堂、微社区、资源库、挑战赛，线下体验层包括主题沙龙。这种形式组合旨在满足不同受众群体的需求，同时保持整体的文化调性。13

线上活动流程详解签到阶段播放诗词相关短视频预热主播+PPT+AR演示结合弹幕+投票+连麦自动发送当期讲义核心讲解互动讨论资源领取14

线下沙龙活动设计表破冰互动诗词寻宝游戏主讲分享邀请诗人/学者感官体验茶艺+香道+书法创作实践现场写诗+点评自由交流咖啡时段15

活动时间轴规划第一期4月|考古季|新增会员3000第二期5月|动漫季|线上观看量50万第三期6月|国庆特别季|线下场次20场16

04第四章读诗会宣传推广方案

宣传渠道矩阵宣传需精准触达目标群体，构建“线上引流+线下落地”闭环。核心渠道包括社交媒体、垂直平台和线下触点。社交媒体以微博、抖音、小红书为主，垂直平台以知乎、豆瓣为主，线下触点以高校海报墙、书店地推、公交车身广告为主。渠道选择依据为18-30岁用户中的平台触达率和转化率数据。18

宣传文案与视觉设计微博金句+表情包抖音快节奏+谐音梗小红书场景化种草19

早期种子用户获取硬性条件、素质特征、行为习惯获取策略KOL合作、社群渗透、UGC激励案例验证某文化机构宣传效果分析种子用户画像20

宣传效果监测指标总阅读量、播放量、互动量互动层报名转化率、活动签到率、内容分享率传播层媒体报道数、UGC数量、舆情监测曝光层21

05第五章读诗会预算与资源需求

预算结构明细表科学预算是活动可持续性的基础。本方案采用‘3+1’费用控制模型，包括固定成本、员工底薪、基础物料、活动执行。固定成本占比30%，可变成本占比50%。费用控制策略包括场地利用、