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2025年数字营销五年策略演变报告

一、项目概述

1.1项目背景

这几年我们明显感觉到，数字营销已经不再是企业营销的“选择题”，而是“必答题”。从2020年开始，疫情加速了线上化进程，消费者习惯从线下转向线上，企业不得不把更多预算砸向数字渠道。AI、大数据、5G这些技术不再是实验室里的概念，而是实实在在地改变了营销的方式——比如AI能自动生成广告文案，大数据能精准刻画用户画像，5G让直播带货的画质和流畅度达到了前所未有的水平。政策层面也在推波助澜，“十四五”规划里明确提出要“加快数字化发展，建设数字中国”，各地政府也出台了支持数字经济的细则，这为数字营销行业提供了肥沃的土壤。但行业快速