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2025年全球营销学题库及答案

一、单项选择题

1.在全球营销中，哪个因素对于企业制定市场进入策略最为关键？

A.本土文化差异

B.产品成本

C.政府政策

D.消费者收入水平

答案：A

2.根据市场渗透理论，企业最有可能采取哪种策略来扩大市场份额？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告宣传

D.市场多元化

答案：B

3.在全球品牌管理中，以下哪项不是品牌延伸的策略？

A.产品线延伸

B.品牌定位

C.品牌联合

D.品牌重新定位

答案：B

4.根据消费者行为理论，影响消费者购买决策的最主要因素是？

A.产品价格

B.个人偏好

C.社会文化

D.促销活动

答案：C

5.在全球供应链管理中，以下哪项不是供应链整合的关键要素？

A.信息共享

B.供应商选择

C.库存管理

D.产品设计

答案：D

6.根据国际营销理论，以下哪项不是市场进入策略的常见类型？

A.直接出口

B.合资企业

C.独立分销

D.产品定位

答案：D

7.在全球广告管理中，以下哪项不是广告创意的常见方法？

A.类比法

B.夸张法

C.比较法

D.统计法

答案：D

8.根据国际市场分析理论，以下哪项不是市场细分的主要依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.促销因素

答案：D

9.在全球营销策略中，以下哪项不是市场定位的策略？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道选择

D.品牌定位

答案：B

10.根据国际营销理论，以下哪项不是跨国公司面临的主要挑战？

A.文化差异

B.政治风险

C.经济波动

D.本土化策略

答案：D

二、多项选择题

1.在全球营销中，以下哪些因素需要考虑？

A.本土文化

B.政府政策

C.消费者收入

D.市场竞争

E.供应链管理

答案：A,B,C,D,E

2.根据市场渗透理论，以下哪些策略可以扩大市场份额？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告宣传

D.市场多元化

E.促销活动

答案：A,B,C,E

3.在全球品牌管理中，以下哪些是品牌延伸的策略？

A.产品线延伸

B.品牌联合

C.品牌重新定位

D.品牌定位

E.品牌国际化

答案：A,B,C,E

4.根据消费者行为理论，以下哪些因素影响消费者购买决策？

A.个人偏好

B.社会文化

C.产品价格

D.促销活动

E.政府政策

答案：A,B,C,D

5.在全球供应链管理中，以下哪些是供应链整合的关键要素？

A.信息共享

B.供应商选择

C.库存管理

D.产品设计

E.跨国合作

答案：A,B,C,E

6.根据国际营销理论，以下哪些是市场进入策略的常见类型？

A.直接出口

B.合资企业

C.独立分销

D.产品定位

E.代理合作

答案：A,B,C,E

7.在全球广告管理中，以下哪些是广告创意的常见方法？

A.类比法

B.夸张法

C.比较法

D.统计法

E.故事法

答案：A,B,C,E

8.根据国际市场分析理论，以下哪些是市场细分的主要依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.促销因素

答案：A,B,C,D

9.在全球营销策略中，以下哪些是市场定位的策略？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道选择

D.品牌定位

E.促销活动

答案：A,C,D,E

10.根据国际营销理论，以下哪些是跨国公司面临的主要挑战？

A.文化差异

B.政治风险

C.经济波动

D.本土化策略

E.供应链管理

答案：A,B,C,D,E

三、判断题

1.在全球营销中，本土文化差异对企业制定市场进入策略没有影响。

答案：错误

2.根据市场渗透理论，企业最有可能采取产品差异化的策略来扩大市场份额。

答案：错误

3.在全球品牌管理中，品牌定位不是品牌延伸的策略之一。

答案：正确

4.根据消费者行为理论，产品价格是影响消费者购买决策的最主要因素。

答案：错误

5.在全球供应链管理中，产品设计不是供应链整合的关键要素。

答案：正确

6.根据国际营销理论，直接出口不是市场进入策略的常见类型。

答案：错误

7.在全球广告管理中，统计法不是广告创意的常见方法。

答案：正确

8.根据国际市场分析理论，促销因素不是市场细分的主要依据。

答案：正确

9.在全球营销策略中，价格竞争不是市场定位的策略。

答案：正确

10.根据国际营销理论，经济波动不是跨国公司面临的主要挑战。

答案：错误

四、简答题

1.简述全球营销与本土营销的主要区别。

答案：全球营销与本土营销的主要区别在于市场范围、文化适应性、产品策略、定价策略、渠道策略