2026年促销活动策划与库存消化实战手册.pptx

第一章促销活动策划的背景与目标设定第二章市场与竞品深度分析第三章促销活动类型与工具选择第四章库存管理与物流协同第五章数字化营销与用户互动第六章促销活动复盘与优化1

01第一章促销活动策划的背景与目标设定

第1页：2026年市场环境概述2026年全球经济增长预计将放缓至2.5%，但亚太地区仍将保持4.2%的增长率。国内消费市场受老龄化影响，中老年消费群体占比将达38%，但Z世代（1995-2010年出生）的线上消费额年增长达15%。以某家电品牌为例，2025年Q4线上销售额同比增长18%，但库存积压率达23%，亟需通过促销活动清理库存。这一背景凸显了促销活动在当前市场环境下的重要性